سئو و بهینه سازی وب سایت چیست

به سادگی، سئو و بهینه سازی وب سایت یا SEO یک چتر از اصطلاحات و واژگان است که برای اطمینان از دیدن وب سایت و محتوای آن در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) استفاده می‌شوند. این روش‌ها از شیوه‌های فنی که می‌توانید در پشت صحنه‌های وب سایت خود به دست آورید شروع می‌شود و حتی ممکن است شامل روشهای تبلیغاتی یا روش‌هایی برای تغییر در داخل خود سایت باشند.

یعنی شما ممکن است در یک وب سایت اقدام به تبلیغات کنید و بازدیدکننده جذب کنید، یا تمرکز خود را بر روی نوشتن محتوای جذاب و جذب بازدید کننده از موتورهای جستجو قرار دهید.

در کل، هدف از نوشتن این مقاله این بود که ما بتوانیم وب سایت خود را در SERP بالاتر ببریم و بتوانیم نتایج ارگانیک بیشتری به سمت وب سایت خود بکشانیم. دوست دارید بدانید نتایج ارگانیک چیست؟ در واقع مواردی هستند که به طور طبیعی به صفحات وب سایت شما ارجاع داده می‌شوند و باعث بالا رفتن رتبه سایت شما می‌شود.

استفاده از روش‌های پرداختی مانند تبلیغات گوگل که بخش بزرگی از بازاریابی موتورهای جستجو است و به جذب بازدیدکنندگان نیز کمک می‌کند. این روش با عنوان PPC شناخته می‌شود که مخفف سه کلمه انگلیسی (Pay Per Click) است. یعنی شما در ازای جذب هر کلیک از طرف موتورهای جستجو، مبلغ خاصی می‌پردازید که در نهایت به جذب بازدید کننده بیشتر برای وبسایت شما منجر می‌شود. البته نگران نباشید بحث بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ را به طور کامل در حوزه بازاریابی و تبلیغات شفاف می‌کنم.

چرا به سئو نیاز داریم؟

در سال ۲۰۱۴، بررسی‌ها نشان داد که ۶۴ درصد از کل ترافیک یک سایت از جستجوهای ارگانیک به دست می‌آید و در مقابل ۲ درصد از شبکه‌های اجتماعی، ۶ درصد از جستجوهای پرداختی و تبلیغاتی، ۱۲ درصد به صورت مستقیم و ۱۵ درصد از سایر منابع ارجاع داده شده به سایت جذب می‌شود. بررسی‌های سال بعد مشخص شد که نزدیک به ۷۰ تا ۷۵ درصد از ترافیک‌ها  به صورت ارگانیک هستند.

از تمامی ترافیک‌های ارگانیک در سال ۲۰۱۵، مشخص شد که گوگل بیش از ۹۰ درصد از ترافیک‌های جستجوی ارگانیک جهانی را به خود اختصاص می‌دهد. به همین دلیل بدیهی است که ما به عنوان دارنده یک وب سایت نیاز داریم که رتبه خود را در این موتور جستجو بالا ببریم.

آمار دیگر که احتمال ما را به سمت سئو و بهینه سازی وب سایت سوق می‌دهد این است که پنج رتبه اول در SERP نزدیک به ۶۷ درصد از کل کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهند که می‌تواند بسیار جذاب باشد.

موتورهای جستجو به دنبال چه هستند؟

ین سوالی است که همه وبمستران و دارندگان وب سایت‌ها و وبلاگ‌ها به دنبال آن هستند و سعی می‌کنند که بهترین شرایط لازم برای موتورهای جستجو فراهم کنند تا آنها را به سمت مطالب خود بکشانند. ما این فاکتورها را در چند دسته مشخص کرده‌ایم که عبارتند از:

مرتبط بودن یا Relevancy

موتورهای جستجو سعی می‌کند که نتایج مربوط به یک جستجو را به شکلی به جستجوگر ارائه دهند که به ساده‌ترین پاسخ ممکن برسند. فرض بگیریم که شما به دنبال یک فروشگاه خرید کفش هستید، موتورهای جستجو با توجه به الگوریتم‌های خود به دنبال اطلاعاتی می‌گردند که بیشترین ارتباط را با خرید کفش داشته باشد. عنوان مثال، این الگوریتم‌ها به دنبال محتوایی می‌گردند که خرید کفش را از جوانب مختلف مورد بررسی قرار داده باشد و در نهایت به فاکتورهایی مانند، محل جستجوگر، زمان جستجو، روز، سال و سایر موارد مرتبط توجه می‌کنند.

کیفیت محتوای وب سایت

آیا شما هم از کسانی هستید که به طور مرتب مقالات مفید، فیلم‌ها، انواع دیگر مطالب محبوب، تصاویر و مواردی از این قبیل را منتشر می‌کنید؟ در جریان انتشار خود به بازدیدکنندگان توجه می‌کنید یا به جستجوگران؟ خب! بر اساس آخرین تحقیقات صورت گرفته در مورد عوامل رتبه بندی، گوگل و سایر موتورهای جستجو به مطالب و محتوایی اهمیت می‌دهند که طولانی‌تر باشند و به طور کلی بازدید کننده را به طور کامل اشباع کنند. باید بپذیریم که یک بازدید کننده به دنبال تکرار کلمات کلیدی نیست و تنها قصد دارد از طریق این کلمات به هدف خود برسد. پس هرگز برای سئو و بهینه سازی وب سایت تکرار زیاد را بر روی چند کلمه کلیدی قرار ندهید و تجربه کاربران خود را در نظر بگیرید.

تجربه کاربران

مزایای متعددی در بحث سئو و بهینه سازی وب سایت برای ارائه بهترین نتیجه ممکن برای کاربران وجود دارد. شما به عنوان یک نویسنده نیاز دارید که مطالبی قابل ارائه و وضوح به کاربران خود ارائه دهید و اگر این موضوع با لینک‌های مربوطه داخلی و محتوای مربوطه همراه باشد، کاربر تجربه مناسبی خواهد داشت. پس همیشه سعی کنید که کاربران خود را گرسنه نگه دارید و مطالب مورد نیاز آنها را به راحتی و بدون دردسر در دسترس آنها قرار دهید.

سرعت سایت یا سرعت بارگذاری سایت

بارگذاری صفحات وب سایت به سرعت در حال تبدیل شدن به یک شاخص متمایزکننده برای موتورهای جستجو است. در حقیقت گوگل متوجه شده است که کاربران بسیار تنبل هستند و ترجیح می‌دهد که سایت‌هایی را در دسترس آنها قرار دهد که سرعت بارگذاری آنها بالا باشد. طبق بررسی‌های صورت گرفته، سرعت بارگذاری بالاتر از ۳ ثانیه می‌تواند به فراری‌دادن کاربران منجر شود.