PPC بهتر است یا سئو سایت ؟
ج.اب به سوال PPC بهتر است یا سئو سایت میتونه کار سختی باشه، اما ایده‌آلش اینه که هر دو رو پوشش بدید. ما همیشه به مشتریهامون توصیه میکنیم برای بلند مدت روی سئو کار کنند اما برای کسب فوری ترافیک و تبدیل به مشتری از تبلیغات کلیکی استفاده کنند. اینطوری میتونید کم کم که رتبه سایتتون بهتر میشه، هزینه هایی رو که صرف تبلیغات کلیکی میکنید کم کنید، در نتیجه در طول زمان مقدار هزینه ای که صرف کارهای بازاریابی میکنید کاهش پیدا میکنه
ما براتون یه مقایسه بین تبلیغات کلیکی و سئو انجام دادیم و مزایا و معایب هر کدوم رو شرح دادیم که کمکتون میکنه با توجه به شرایط خودتون، بهترین جا رو برای سرمایه گذاری ارزیابی و انتخاب کنید.
مقایسه سئو سایت با ppc
مزایای سئو
سئو در مقایسه با تبلیغات کلیکی چند مزیت دارد. در ادامه به تعدادی از آنها اشاره‌کرده ایم:
-
- سئو هزینه کمتری نسبت به تبلیغات کلیکی دارد. مطمئناً برای اینکه در صفحه اول گوگل ظاهر شوید یا باید بهترین موسسه تبلیغاتی را استخدام کنید یا اینکه یک تیم داخلی قوی برای سئو ایجاد نمایید. اگر گزینه دوم را انتخاب کنید در واقع در ابزار و منابع دیگری سرمایه گذاری کرده اید که به شما کمک می کنند راهبرد خود را پیش ببرید و وقتی به نتیجه رسیدید، هیچ هزینه دیگری وجود ندارد. ترافیکی که از جستجوی ارگانیک به دست می آید کاملا رایگان است، مگر اینکه از طریق تبلیغات کلیکی باشد. از آنجایی‌که میانگین هزینه به ازای هر کلیک به دلار محاسبه می شود، ترافیک رایگان برای کسب و کارهای جدید و کوچک که بودجه محدودی دارند امتیاز بزرگی محسوب می شود.
-
- سئو نتایج بلند مدتی را ارائه می دهد. اگرچه از لحاظ زمانی به سرمایه گذاری بالایی نیاز دارد و ممکن است کند پیش رود، اما نه تنها رتبه شما را ارتقا می دهد بلکه ترافیک مناسب تری را به سمت وب سایت شما هدایت می کند. علاوه بر این، به شما کمک می کند شهرت قوی ایجاد کنید و در این وضعیت دیجیتال پرجمعیت دوام بیاورید.
- سئو کاربرپسند است. برخلاف برخی تکنیک های بازاریابی برون گرا نظیر تماس سرد یا تبلیغات بازدارنده، سئو یک تکنیک بازاریابی درون گرا است. برای افزایش رتبه و قرار گرفتن در معرض دید مخاطبین باید هم برای گوگل و هم کاربران خود ارزشمند باشید. با این کار افراد خود به خود سایت شما را در حین جستجوی محصولات یا کسب و کارهای مشابه کار شما خواهند یافت.
بیشتر بخوانید:
معایب سئو
امروزه بالا رفتن در رقابت و ثابت کردن به گوگل که شما یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد هستید، کار دشواری شده است. الگوریتم های گوگل برای ارائه تجربه کاربری استثنایی و حذف اسپم پیوسته به روزرسانی می شوند. این روزها معیارهای افزایش رتبه سایت ها سخت تر از همیشه هستند. به همین دلیل است که سئو را نمی توان به عنوان یک رویکرد «یک بار برای همیشه» لحاظ کرد؛ بلکه باید بر اساس تغییرات جدید گوگل پیوسته نظارت و به روزرسانی شود.
در ادامه برخی مشکلات اصلی سئو را ذکر کرده ایم:
-
- اگر طبق قواعد گوگل پیش نروید، ممکن است جریمه شوید.
-
- SEO راهبردی نیست که نتایج یک شبه به شما ارائه بدهد. ممکن است شاخص گذاری و رتبه دهی به سایت شما هفته ها طول بکشد.
- قبلاً اشاره کردم که برای جذب ترافیک مرتبط باید در صفحه اول گوگل ظاهر شوید اما باز هم نمی توان گفت افزایش رتبه در گوگل امری قطعی است، چراکه به فاکتورهای زیادی بستگی دارد.
تبلیغات کلیکی (ppc)
گاهی سرمایه گذاری در جستجوی ارگانیک برای دوام آوردن در رقابت کافی نیست.
اینجاست که تبلیغات کلیکی می درخشد. طبق تحقیقات اخیر احتمال خرید کاربران PPC از سایت شما 50% بیشتر از کاربران ارگانیک است.
مزایای (ppc) تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی (PPC) برای کسب و کارهای کوچک چند مزیت دارد. در ادامه برخی از آنها را ذکر کرده ایم:
-
- PPC یکی از مؤثرترین روش ها برای افزایش قرار گرفتن در معرض دید در یک شرایط رقابتی شدید است.
-
- کمپین های PPC به راحتی از ابتدا تا انتها قابل‌اندازه گیری هستند.
-
- PPC نتایج سریعی ارائه می دهد، حتی برای کسب و کارهایی که تازه شروع به کار نموده اند.
-
- شما تحت کنترل کمپین های PPC هستید. به‌عنوان مثال، کسب و کارهای کوچک می توانند پیشنهادات و بودجه تبلیغاتی خود را تطبیق دهند و چگونگی صرف هزینه ها را تعیین نمایند.
- PPC گزینه های باورنکردنی ارائه می دهد که به شما کمک می کند ترافیک مرتبط تری را به سمت سایت خود هدایت کنید و تعاملات را افزایش دهید.
معایب تبلیغات کلیکی
-
- معایب تبلیغات کلیکی مشکل اصلی جستجوی پولی این است که هزینه ها بسیار بالاست. یعنی با افزایش بازاریاب هایی که در دنیای آنلاین رقابت می کنند پلتفرم های PPC نیز هزینه خود را بیشتر افزایش می دهند. لذا اگر راهبرد خود را از قبل برنامه ریزی تعیین نکرده اید ممکن است در نهایت هزینه ای بیشتر از آن درآمدی که از فروشتان بدست می آورید برای PPC پرداخت کنید.
- مشکل دیگر PPC این واقعیت است که وقتی کمپین شما خاتمه می یابد دیگر کلیک های مولد متوقف می شود. لذا برای حفظ ترافیک باید پیوسته در تبلیغات پولی سرمایه گذاری کنید. مثلاً با ایجاد بک لینک ها، تازه کردن محتوا و تولید مقالات همیشگی می توانید پیوسته ترافیک مرتبط را تا سال ها به سمت سایت خود هدایت کنید.
از مطالب زیر نیز دیدن فرمایید:
از نظر قیمت PPC بهتر است یا سئو سایت ؟
در مورد سئو کارها در مقایسه با ppc بسیار متفاوت است. موفقیت در سئو سریع نیست
و هیچ لذت فوری در آن وجود ندارد
زیرا گاها شما باید برای رسیدن به نتیجه و بهبود آن هفته ها و ماه ها تلاش کنید.
به همین دلیل است که بسیاری از مردم اعتقاد دارند که PPC بسیار بهتر است
زیرا اندازه گیری آن بسیار آسان تر است،
و می توانید نتایج را سریعتر ببینید. در سئو اینگونه نیست.
با تلاش برای تغییر نتایج جستجو، گوگل و دیگر موتورهای جستجو اجازه انجام این کار را به راحتی به شما نمی دهند. شما دقیقا انتظارات گوگل را نمی دانید و از علایق آن وقتی که بحث از سئو می شود خبر ندارید، و به جز تجربه ها و آزمون تکرار و خطا راه دیگری نخواهید داشت. مخصوصا برای سئو و ساخت لینک ها نیاز است که هفته ها و ماه ها صبر کنید تا نتایج ظاهر شوند. اما هنگامی که به نتیجه رسیدید و در رتبه بالا قرار گرفتید خواهید دید که هزینه های مورد نیاز برای سئو به صورت چشمگیری کاهش پیدا می کنند.
این احتمالا چیزی است که در برخی از موارد در نظر سنجی می بینید. به خاطر داشته باشید که 10 درصد هزینه برای 90 درصد ترافیک اهرم عالی برای مقایسه سئو با PPC است – در PPC این مقدار برعکس است 90 درصد هزینه به ازای 10 درصد ترافیک. در جدول زیر مقایسه بین سئو و PPC را مشاهده می کنید.
|
ارزش |
موفقیت |
هزینه |
عنوان |
|
45.28 |
5.66 |
0.125 |
سئو |
|
1 |
1 |
1 |
ppc |
همانطور که می بینید هزینه های صرف شده در سئو 1/8 هزینه های مصرفی در ppc است اما موفقیت آن 5.66 برابر و ارزش آن 45.28 برابر ppc است.
