سلام به مهراکت خوش آمدید. در این مقاله با هم درباره چگونه در گوگل تبلیغ کنیم میخوانیم.
گوگل ادز اصلاً چیست؟
اگر بخواهیم به ساده‌ترین شکل این سیستم تبلیغاتی را توضیح دهیم،
باید بگوییم گوگل ادز یک اکوسیستم است متشکل از:
- کاربرانی که در اینترنت مشغول گشت و گذار هستند.
- کسب و کارهایی که می‌خواهند تبلیغات خود را به مشتری‌های بالقوه نمایش دهند.
- رسانههای اینترنتی؛ یعنی وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی که می‌خواهند
با نمایش این تبلیغات، به درآمد برسند. یکی از مطرح‌ترین این رسانه‌ها خود موتور جستجوی گوگل است.
در واقع شما به عنوان یک کسب و کار، تبلیغ خود را در رسانههای مختلف اینترنتی به کاربران هدف خود نمایش می‌دهید.
چه کسی باید مسئول تبلیغات در گوگل باشد؟
اگر کسب و کار خود را تازه شروع کرده‌اید، فهمیدن اینکه چه کسی باید کمپین تبلیغ در گوگل شما را مدیریت کند
و اینکه اول باید چه کار کرد، چالش برانگیز است. وقتی برای اولین بار کار با Google AdWords را شروع کردم،
در یک شرکت کوچک استخدام شده بودم که عملا بودجه لازم برای کار بازاریابی تمام وقت را نداشتند،
کار اصلی من مربوط به بخش خدمات مشتریان بود و در کنارش باید حواسم به تبلیغات در گوگل نیز می‌بود
و کار تجزیه و تحلیل آن را هم انجام می‌دادم. من این امکان را پیدا کردم
که در حین کار کردن یاد بگیرم و تجربیات بسیار ارزشمندی را کسب کنم.
احتمالا دوروبرتان کسانی هستند که به طور تمام وقت به این کار مشغول‌اند.
اصلا لزومی ندارد رشته تحصیلیشان بازاریابی و یا MBA باشد. رشته من جامعه‌شناسی است،
و به نظر من، زمینه‌های مشابه مانند روانشناسی که درک درستی از رفتار انسان ارائه می‌کنند
برای موفقیت در بازاریابی به وسیله تبلیغات در گوگل کاملا مناسب‌اند.
مزایای تبلیغات آنلاین و تبلیغات Google
تبلیغات آنلاین به شما امکان می دهد آگهی های خود را به افرادی که به محصولات و خدمات شما علاقه مند هستند،
نشان دهید، به علاوه افرادی را که دوست ندارید فیلتر کنید. هم چنین می توانید پیگیری کنید
که آیا این افراد روی تبلیغات شما کلیک کرده اند یا خیر. تبلیغات آنلاین همچنین به شما امکان می دهد
تا به مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنید زیرا از چندین دستگاه مانند دسکتاپ، لپ تاپ،
تبلت و گوشی های هوشمند استفاده می کنند.
مزایای تبلیغات در گوگل
تبلیغ در گوگل اجازه می دهد تا بتوانید تبلیغات خود را به افراد مناسب،
در جای مناسب و در زمان مناسب نشان دهید. تبلیغات گوگل مزایای
متعددی دارد که در ادامه مطلب به آنها اشاره نموده ایم:
۱. تبلیغات خود را هدفمند نمایش دهید
هدفمند بودن تبلیغات به شما این امکان را می دهد که آگهی خود را به افرادی که دارای ویژگی‌های خاص هستند –
یعنی افرادی که به محصولات و خدمات شما علاقه‌مند هستند – نشان دهید.
در تبلیغات آنلاین انتخاب هایی دارید که می توانید کمپین های بازاریابی خود را بیشتر مورد هدف قرار دهید:
* کلمات کلیدی:
کلمات یا عبارات مربوط به محصولات و خدمات شما، هنگامی که مشتریان آن را جستجو می کنند
و به وب سایت های مربوطه مراجعه می کنند، برای نشان دادن تبلیغات شما استفاده می شود.
* موقعیت مکانی تبلیغ:
تبلیغات خود را در صفحات نتایج جستجوی Google
و وب سایت هایی که بخشی از Google Search و Display Networks هستند، نمایش دهید.
* سن، محل، و زبان:
می توانید سن، موقعیت جغرافیایی و زبان مشتریان خود را انتخاب کنید.
* روزها و فرکانس ها:
تبلیغات خود را در ساعت های خاص یا روزهای هفته نمایش دهید
و تعیین کنید که تبلیغات شما چگونه ظاهر شود.
* دستگاه ها:
تبلیغات شما می تواند روی انواع دستگاه ها ظاهر شود و شما می توانید
تنظیم کنید که تبلیغات شما بر روی چه دستگاه هایی نمایش داده شوند.
۲. هزینه های خود را کنترل کنید
امکان کنترل هزینه های تبلیغات در گوگل در دسترس شما است. شما می توانید
در هر ماه، هر چقدر می‌خواهید برای تبلیغ خود صرف کنید و حداقل هزینه وجود ندارد.
بهتر است بدانید تنها زمانی هزینه پرداخت می کنید که روی تبلیغ شما کلیک شود.
۳. موفقیت خود را اندازه گیری کنید
با تبلیغات در گوگل می توانید میزان بازدهی تبلغ خود را پیگیری کنید،
که بررسی نتایج و اعمال تغییرات مناسب می تواند میزان سرمایه گذاری شما را افزایش دهد.
۴. مدیریت کمپین های تبلیغاتی
تبلیغات Google ابزارهایی را برای مدیریت و نظارت بر حساب ها به شما ارائه میدهد.
اکانت MCC یک ابزار قدرتمند است که به شما این امکان را می دهد، به راحتی همه
حساب های Google خود را از یک مکان واحد مشاهده و مدیریت کنید. همچنین میتوانید
به صورت آفلاین و با استفاده از نرم افزار Google Ads Editor، به سرعت
و به راحتی در حساب Google خود تغییراتی ایجاد کنید.
با گوگل ادز ادیتور، شما می توانید اطلاعات حساب خود را دانلود کنید،
کمپین های خود را به صورت آفلاین ویرایش کنید و سپس تغییرات خود را در Google Ads اعمال نمایید.
هم چنین می توانید برای مدیریت، ویرایش و نمایش چندین حساب در یک زمان از ویرایشگر Google Ads استفاده کنید،
مواردی را بین ادگروپ‌های تبلیغاتی و کمپین ها کپی یا انتقال دهید و تغییرات متعدد دیگری را انجام دهید.
چگونه کمپین تبلیغات در گوگل راه اندازی و تنظیم کنیم؟
راهنمای آموزشی
مرحله اول: لیست مناسبی از کلمات کلیدی خود ایجاد کنید
قبل از اینکه وارد رابط تبلیغات گوگل ادوردز شوید، باید خود را با لیست مناسبی از کلمات کلیدی مجهز سازید
تا بتوانید تلاش های خود را به شیوه مناسبی هدایت نمایید. در مورد کلمات کلیدی که مشتریان از آن استفاده می کنند
خوب فکر کنید. مهم ترین مشکل مشتریان شما چیست؟ چگونه محصولات و خدمات شما می تواند
این مشکلات را برطرف سازد؟ به عنوان مثال فرض کنید شرکت شما تراکتورهایی را به فروش می رساند
که با انرژی خورشیدی کار می کند.
ممکن است مشتریان شما به دنبال واژه هایی همچون تراکتورهای دوست دار محیط زیست باشند.
در چنین شرایطی اگر کمپین شما در مورد عباراتی همچون تراکتورهای انرژی خورشیدی باشد هرگز تبلیغتان دیده نخواهد شد.
درک تفاوت بین کلمات کلیدی عمومی و خاص:
بسته به اینکه هدف شرکت یا سازمان شما از تبلیغات در گوگل چیست می توانید
در مورد استفاده از کلمات کلیدی عمومی یا خاص تصمیم بگیرید.
به عنوان مثال اگر شرکت شما تنها در فروش تراکتورهای خورشیدی تجاری تخصص و تبحر دارد،
ممکن است بخواهید از کلمات کلیدی دم درازی استفاده کنید که برای آن نیاز در نظر گرفته شده است.
به این موضوع خوب فکر کنید. اگر از عبارت عمومی همچون تراکتور استفاده کنید،
از جستجو کنندگانی ترافیک به دست می آورید که به دنبال تراکتورهای الکتریکی تجاری،
تراکتورهای گازی اختصاصی و تراکتورهای خورشیدی تجاری و صنعتی هستند.
اما به خاطر داشته باشید افرادی که به تراکتورهای الکتریکی یا تراکتورهای گازی علاقه مند هستند
و بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند و درنتیجه بودجه تبلیغاتی شما را نابود خواهند کرد.
زیرا این افراد بخشی از مخاطبان هدف شما نیستند. برای اینکه بتوانید با چنین مشکلی مبارزه کنید،
بهتر است لیستی از کلمات کلیدی منفی را ایجاد نمایید که نشان می دهد
تبلیغ شما برای چنین کلماتی نباید ظاهر شود.
انتخاب کلیدواژه ها بر اساس منطقه جغرافیایی:
اگر کسب و کار شما تنها در یک منطقه خاص فعالیت می کند
باید از هدف گیری جغرافیایی در کمپین های تبلیغات گوگلی خود استفاده کنید.
به عنوان مثال اگر یک شرکت خاص در تهران فعالیت می کند،
به دست آوردن مشتریان بالقوه از این ناحیه از کشور بسیار ارزشمند خواهد بود.
برای اینکه هزینه خود را بر روی کلیک های نامطلوب به هدر ندهید، بهتر است
از کلمات کلیدی مناسب به همراه موقعیتی استفاده کنید که مخاطبان خاص شما را هدف قرار می دهد.
به عنوان مثال طراحی سایت در تهران.
استفاده از ابزار کیورد پلنر در ادوردز:
اگر نمی‌توانید کلیدواژه های مدنظر خود را برای کسب و کار موجود پیدا کنید، می توانید
از ابزار کیورد پلنر گوگل ادوردز بهره مند شوید. این ابزار ایده هایی را در مورد کلمات کلیدی ارائه می کند.
زمانی که در این ابزار قرار دارید، لیستی از کلمات کلیدی که می خواهید
از آن برای تولید ایده بیشتر استفاده کنید را تایپ نمایید. به عنوان مثال اگر کار شما فروش مبلمان است
بهتر است کار خود را از واژه های عمومی همچون صندلی یا مبل آغاز کنید.
بعد از اینکه بر روی Search کلیک کردید، گوگل سایر کلمات کلیدی مشابه را تولید می کند.
در ستون بالا و سمت چپ، می توانید سه واژه وارد شده را مشاهده کنید.
ستون دوم نشان دهنده سطح رقابت کلمات کلیدی است.
رقابت به این معنی است که چه تعداد تبلیغ کننده بر روی این کلمه سرمایه گذاری کرده اند.
کلمات کلیدی با رقابت بالا رتبه بندی بسیار دشوارتری خواهند داشت.
ستون سوم و چهارم نشان دهنده جستجوهای جهانی و ماهانه برای هر کلیدواژه است.
این مقدار نشان دهنده میانگین جستجو در 12 ماه گذشته برای هر کلیدواژه خاص است.
جستجوهای محلی نیز به زبان و کشور مرتبط هستند. اگر کسب و کار شما تنها به یک ناحیه خاص محدود شده است
این اعداد و ارقام را به دقت مطالعه کنید. در نهایت CPC تقریبی در ستون آخر نشان دهنده CPC تخمین زده شده
برای آن کلیدواژه است. شکل زیر پیشنهاد کلمه کلیدی مرتبط به کلمه ای است که وارد کرده ایم.
هر چقدر تعداد متغیرهایی که برای کلیدواژه خود انتخاب می کنید بیشتر باشد،
دسترسی به مشتریان نیز بیشتر خواهد بود.
استفاده از کلمات کلیدی منفی:
همانطور که در بخش های قبلی مقاله نیز بیان کردیم، کلمات کلیدی منفی به شما اجازه می دهد
کلیدواژه های خاصی را از کمپین خود مستثنی کنید. در چنین شرایطی تبلیغ شما در گوگل برای
آن واژه نشان داده نخواهد شد. اگر کسب و کار شما نام یکسانی با محصولات یا خدمات نامرتبط دارد،
این ابزار شما را مطمئن می سازد که تبلیغتان برای افراد مرتبط نمایش داده می شود
و در نهایت نرخ تبدیل افزایش پیدا می کند. درباره بهینه سازی و افزایش نرخ تبدیل بیشتر بخوانید.
استفاده از ابزار TRAFFIC ESTIMATOR:
بعد از اینکه کلمات کلیدی مدنظر خود را انتخاب کردید، از این ابزار استفاده کنید تا بودجه بهینه و CPC مناسب
را برای به دست آوردن بهترین نتیجه از کمپین خود تعیین نمایید. زمانی که در ابزار Traffic Estimator قرار گرفتید،
کلمه کلیدی مدنظر خود را وارد کنید و بر روی Get Estimates کلیک نمایید.
در این بخش تا زمانی که ماکزیموم CPC و بودجه روزانه را وارد نکرده اید
داده ای مشاهده نخواهید کرد. این موضوع به بودجه شرکت شما بستگی دارد،
اما ابزار Traffic Estimator به شما اجازه خواهد داد بودجه بهینه
و CPC را برای تعداد بازدیدها یا کلیک هایی که به دنبالش هستید تعیین نمایید.
با مانیتور کردن کمپین های تبلیغاتی در گوگل، می تواند سرمایه خود را با کلمات کلیدی مناسب منطبق کنید.
به عنوان مثال اگر می دانید که صندلی که شما به فروش می رسانید 50 دلار سود خواهد داشت
و بعد از آغاز کمپین متوجه شوید که کلمه کلیدی مبلمان به ازای هر 50 نفری که بر روی تبلیغ کلیک می کنند
یک فروش برای شما داشته است، باید ماکزیموم CPC خود را زیر 1 دلار تنظیم کنید تا سود موجود از دست نرود.
فرض کنید بودجه روزانه 600 دلاری برای فروشگاه مبلمان خود دارید. خوب واضح است که دوست ندارید
بیشتر از این بودجه را صرف تبلیغات خود کنید. کار خود را با ماکزیموم CPC دو دلاری آغاز می کنید.
این کمپین کلیک 532-650 را در روز برایتان خواهد داشت. شما به خوبی می دانید
که هر 20 کلیک، 50 دلار فروش برای شما به ارمغان می آورد و 10 دلار سود خواهد داشت.
در مثال پایین، نمودار بالا تعداد کلیک هایی که برای قیمت‌های مختلف تخمین زده شده است
را نشان می دهد. زمانی که به تدریج CPC خود را افزایش می دهید،
تعداد کلیک ها کاهش پیدا می‌کند.
همچنین می توانید بازدید و کلیک روزانه را نیز تخمین بزنید. با تطبیق ماکزیموم CPC یا بودجه روزانه می توانید
به بهترین نتیجه مورد نظر دست یابید. بعد از اینکه تعداد کلیک ها و بازدیدهای کلی را مشاهده کردید،
نگاهی به موقعیت میانگین تبلیغ خود داشته باشید. موقعیت میانگین (Avg. Pos.) به شما می گوید
که در صفحه نتایج جستجوی گوگل در چه موقعیتی قرار دارید و تبلیغ شما در کجای لیست ظاهر خواهد شد.
موقعیت اول بالاترین موقعیتی است که تبلیغ در نتایج موتورهای جستجو به نمایش در می آید.
موقعیت 1 تا 8 معمولا در صفحه اول نمایش داده می شوند
و به صورت مکرر توسط بازدید کنندگان مورد بررسی قرار می گیرند.
برای بهبود موقعیت تبلیغ می توانید مزایده خود را افزایش دهید یا امتیاز کیفیت Quality Score تبلیغ را بهبود ببخشید.
در این مقاله درباره امتیاز کیفیت بیشتر بخوانید.
نرخ کلیک نیز به درصد افرادی که تبلیغ شما را در موتورهای جستجو دیده و بر روی آن کلیک کرده اند
اطلاق می شود. اگر نرخ کلیک شما زیاد بالا نیست نگران نباشید. معمولا نرخ کلیک میانگین حدود 2% است.
اما شما می توانید این مقدار را بر اساس صنعت و شرکت خود تغییر دهید.
نرخ کلیک برای صنایع مختلف را در این پست ببینید. بعد از اینکه تعیین کردید چه کلمه کلیدی بهترین کارکرد
را برای اهداف شما دارد باید کمپین تبلیغات در گوگل خود را ایجاد کنید. آماده هستید؟
اجازه دهید این فرایند را در ادامه کار با هم مرور کنیم.
مرحله دوم: کمپینی را در گوگل ادوردز ایجاد کنید
برای تبلیغات در گوگل شما میتوانید کمپین های مختلفی را ایجاد کنید. هر کمپین در برگیرنده گروه های تبلیغاتی است.
هر گروه تبلیغاتی نیز از کلیدواژه هایی تشکیل شده است
که به موضوعات مشابه مرتبط اند و می توانند در برگیرنده تبلیغات مختلفی باشند.
تنظیم و راه اندازی کمپین در گوگل ادوردز:
بعد از اینکه وارد گوگل ادوردز شدید، بر روی گزینه Create your first campaign کلیک نمایید. حالا باید تصمیم بگیرید
که چه نوع کمپینی می خواهید. گزینه های مختلفی وجود دارد که باید از بین آن ها بهترین و مناسب‌ترین گزینه را انتخاب کنید.
در ادامه مهم ترین نکاتی که برای کمپین آنلاین شما وجود دارد را بیان می‌کنیم.
Default (پیش فرض) :
اگر این گزینه را انتخاب کنید تبلیغ شما در شبکه جستجو و نمایش ظاهر می شود
و بر روی همه دستگاه ها قابل مشاهده خواهد بود. اگر می خواهید نرخ کلیک را به سرعت افزایش دهید
این مورد بهترین گزینه است. در این شرایط تبلیغ شما در معرض مشتریان احتمالی زیادتری قرار می گیرد.
Search Network Only (فقط شبکه جستجو) :
اگر این گزینه را انتخاب نمایید تبلیغ شما تنها بر روی نتایج جستجوی گوگل
و سایت های مرتبطی که بخشی از شبکه جستجو هستند نمایش داده می شود. این سایت ها در برگیرنده گوگل مپ؛
تصاویر، خرید و AOL است. این گزینه کنترل بیشتری در مورد تبلیغ و موقعیت آن در اختیارتان قرار می دهد
زیرا تعداد سایت هایی که بخشی از شبکه جستجو هستند محدود می باشد.
Display Network Only (فقط شبکه نمایش) :
در این گزینه تبلیغ شما تنها بر روی سایت‌هایی نمایش داده می شود
که بخشی از شبکه نمایش گوگل هستند. این سایت‌ها در برگیرنده یوتیوب و جی میل است.
Display Network Only (Remarketing) :
ریمارکتینگ تبلیغ شما را در شبکه نمایش برای افرادی نشان می دهد
که در گذشته از سایت شما بازدید کرده اند. چنین موردی به شما کمک می کند
به افرادی که تمایل به سایت و محتوای آن داشته اند دسترسی داشته باشید.
Search and Display Networks (Mobile Devices) :
به کمک این گزینه تبلیغ شما تنها بر روی دستگاه های موبایلی
و تبلت نمایش داده خواهد شد. چنین موردی برای شرکت‌هایی که می خواهند محصولات یا خدمات خود را برای افرادی
که در حال حرکت و مسافرت هستند بفروشند عالی است.
Online Video:
این گزینه تبلیغ شما را بر روی یوتیوب و سایر سایت هایی که بخشی از شبکه نمایش گوگل هستند نشان می دهد.
برای این مثال، ما از تنظیم پیش فرض استفاده کرده ایم.
موقعیت ها و زبان‌ها:
خوب حالا باید موقعیتی که تبلیغ قرار است ظاهر شود را تعیین کنید. اگر محصول یا خدمات شما در همه جا به فروش می رسد
می توانید دسترسی گسترده (broad reach) همچون All Country and Territories یا United States and Canada را انتخاب کنید.
اگر محصولی دارید که به موقعیت خاصی مرتبط است، می توانید جایی که تبلیغ باید نمایش داده شود را تعیین کنید.
استفاده از این گزینه و هدف گیری جغرافیایی، می تواند تبلیغ شما را بهینه سازد و آن را تنها برای افرادی که در بازار هدف شما قرار دارند
نمایش دهد. حالا می توانید نتایج خود را با وارد کردن موقعیت هایی که می خواهید از جستجوی خود مستثنی سازید مشخص کنید.
این موضوع بدین معنی است که افرادی از نواحی خاص، هرگز تبلیغ شما را مشاهده نخواهند کرد. سپس می توانید
زبانی که مشتریان مورد استفاده قرار می دهند را انتخاب کنید. این گزینه تبلیغ شما را به زبان های دیگر ترجمه نمی کند
اما تبلیغ را در جایی قرار می دهد که افراد زبان مرتبط با آن را به عنوان زبان اصلی خود انتخاب کرده اند.
شبکه و دستگاه ها:
شما می توانید شبکه و دستگاه های موجود را نیز بر اساس نیاز خود سفارشی سازی نمایید.
زمانی که از کمپین پیش فرض استفاده می کنید همه دستگاه ها و شبکه ها انتخاب خواهد شد.
شما می توانید بر اساس اولویت های موجود این گزینه ها را تغییر دهید.
در ادامه گزینه هایی که میتوانید به هنگام انتخاب شبکه و دستگاه داشته باشید را با هم مرور می کنیم.
Google Search (نتایج جستجوی گوگل) :
در این گزینه تبلیغات شما تنها در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می شود.
Search Partners:
این گزینه تبلیغات شما را در نتایج جستجوی گوگل و شرکای جستجو همچون مپ،
shopping و غیره نشان می دهد. این انتخاب زمانی مفید خواهد بود که تبلیغ شما به این طبقه بندی ها مرتبط باشد.
Display Network (شبکه نمایش) :
این گزینه تبلیغات شما را در سایر سایت هایی که با گوگل همکاری می کنند نشان می دهد.
Broad Reach (Within Display Network) :
این گزینه تبلیغ شما را زمانی نشان می دهد که کلمه کلیدی خریداری شده
با کلمه کلیدی وبسایت منطبق باشد. این موضوع می تواند دسترسی شما به مخاطبان را افزایش دهد.
Specific Reach (Within Display Network) :
این گزینه تنها زمانی تبلیغ شما را نشان می دهد که کلمه کلیدی شما منطبق باشد
و سایتی که کاربر در آن قرار دارد، همان سایتی باشد که به عنوان بخشی از هدف گیری جای دهی خود انتخاب کرده اید.
به عنوان مثال اگر محصول خاصی همچون کوکی برای گیاهخواران دارید می توانید تبلیغ خود را زمانی نمایش دهید
که کاربر به دنبال کوکی های تهیه شده برای گیاهخواران می گردد.
Devices (دستگاه ها) :
بسته به محصول خود، می توانید تبلیغ خود را بر روی دسکتاپ، لپ تاپ، دستگاه های موبایلی و تبلت نشان دهید.
مزایده و بودجه:
زمانی که گزینه های مزایده را انتخاب می کنید می توانید در مورد هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل تصمیم گیری کنید.
در این شرایط قادر هستید برای هر کلیک مزایده ای را تنظیم نمایید یا از ادوردز بخواهید مزایده شما را تنظیم کند
تا تعداد کلیک ها افزایش یابد. در گوگل ادوردز، هزینه کلیک در طول روز بر اساس حجم تبلیغ کنندگانی
که بر روی آن واژه سرمایه گذاری کرده اند تغییر می کند. گزینه های زیر را برای مزایده در نظر بگیرید:
-
CPC:
- این گزینه هزینه به ازای هر کلیک است. تنها زمانی هزینه پرداخت می شود
که فردی بر روی تبلیغ شما کلیک کند. این گزینه زمانی مناسب خواهد بود که بخواهید
بر روی افزایش ترافیک سایت خود تمرکز کنید.
-
CPM:
- این گزینه هزینه به ازای هر هزار بازدید است و در شبکه نمایش به کار می رود.
این گزینه زمانی مفید خواهد بود که بخواهید تبلیغ و برند خود را در معرض بیشترین مشتری احتمالی قرار دهید.
-
CPA:
- این گزینه به معنای هزینه به ازای هر دستیابی است. زمانی هزینه پرداخت می کنید
که فرد کلیک کننده بر روی تبلیغ به مشتری تبدیل شود و در نهایت خریدی را انجام دهد.
این گزینه را می توان با مواردی همچون پیگیری تبدیل و سایر برنامه ها به کار برد.
-
I’ll manually set my bids for clicks (تنظیم دستی مزایده برای کلیک) :
این گزینه به شما اجازه می دهد ماکزیموم CPC را برای هر کلمه کلیدی انتخاب کنید.
این موضوع زمانی مفید خواهد بود که بخواهید کلمات کلیدی و مزایده خود را کنترل
و مدیریت کنید. معمولا این شیوه آزادی عمل زیادی را برای هدف قرار دادن چیزهایی
که شرکت می خواهد در اختیارتان قرار می دهد. به عنوان مثال اگر تجهیزات ورزشی
به فروش می رسانید اما می خواهید این ماه بر روی اسباب مرتبط با بیس بال تمرکز کنید،
می توانید بودجه خود را بیشتر بر روی کلمات کلیدی مرتبط با بیس بال تنظیم کنید.
-
AdWords will set my bids to help maximize clicks within my target budget:
این گزینه به ادوردز اجازه می دهد CPC را برای کلمات کلیدی شما تنظیم نماید و در عین حال بودجه تان را به گونه ای مدیریت کند
که بیشترین کلیک را برای هر روز دریافت نماید. این گزینه زمانی مفید خواهد بود که بودجه ای
در اختیار دارید و می خواهید به طور مستمر به مشتریان احتمالی دست پیدا کنید و زمان لازم برای مدیریت زمان را ندارید.
الحاقات تبلیغ:
قابلیت الحاق یا افزونه تبلیغات (ad extensions) را می توان در صورت مرتبط بودن آن به کسب وکار، زیر تبلیغ قرار داد.
موقعیت:
این قسمت آدرس شما را زیر تبلیغ نشان می دهد. این موضوع برای کسب وکارهای محلی
و فیزیکی بر روی نقشه گوگل و دستگاه های موبایلی مفید خواهد بود.
Sitelinks:
این موضوع به شما اجازه می دهد لینکی را به محتوای عمیق تر و مرتبط تر در سایت خود قرار دهید
. این کار می تواند کمپین تبلیغی شما را هدف قرار دهد و به شما کمک کند مشتریان خاصی را پیدا کنید.
Call (تماس ها) :
شماره تلفن شما زیر تبلیغ نشان داده خواهد شد. اگر کاربر از طریق موبایل خود با شما تماس بگیرد
و معیارهای تماس به خوبی تنظیم شده باشد، می توانید تعداد تماس هایی که از طریق تبلیغ تولید شده است را محاسبه نمایید.
Social:
این گزینه اکانت گوگل پلاس را به تبلیغ متصل می کند و هنگامی که حضور پر رنگی در گوگل پلاس دارید مفید خواهد بود.
(این گزینه دیگر برای تبلیغات در گوگل فعال نیست)
Mobile App:
این گزینه لینکی را زیر تبلیغ شما اضافه می کند و می تواند مشتری را به اپلیکیشن موبایلی بیاورد.
تنظیمات پیشرفته:
شما می توانید کمپین خود را سفارشی سازی کنید تا بتوانید بازار خود را هدف قرار دهید. اینکار از طریق تنظیمات پیشرفته قابل اجراست.
خوب اجازه دهید قبل از هر کاری قابلیت زمانبندی را تجزیه و تحلیل کنیم و به قسمت های کوچک‌تر تقسیم نماییم.
در بخش Schedule می توانید زمانی که می خواهید تبلیغتان اجرا شود را سفارشی سازی نمایید. همچنین قادر خواهید بود
زمان آغاز و پایان را تنظیم کنید و ساعت هایی که دوست دارید تبلیغتان نمایش داده شود را تغییر دهید.
بر روی گزینه Edit در بخش زمانبندی کلیک کنید تا بتوانید زمان و روزی که در طول هفته تبلیغ اجرا می شود را تغییر دهید.
شما میتوانید زمانبندی کمپین را بر اساس روز و زمانی که بیشتر از همه به محصول یا خدماتتان مرتبط است تغییر بدهید.
به عنوان مثال ممکن است متوجه شوید که از ساعت 8 تا 10 شب در روزهای تعطیل بیشترین کلیک را دریافت می کنید.
برای بهینه سازی کمپین، می توانید مزایده خود را برای این زمان افزایش دهید. گزینه بعدی که باید مدنظر داشته باشید
ارائه تبلیغ، چرخش تبلیغ و تکرار آن است. این تنظیمات به شما اجازه می دهد نحوه نمایش تبلیغ توسط گوگل را سفارشی سازی نمایید.
در این بخش می توانید کارهای زیر را انجام دهید:
-
بهینه سازی برای کلیک:
- گوگل تبلیغاتی را نشان خواهد داد که می تواند کلیک بیشتری برای پیشنهاد شما ایجاد نماید.
این گزینه زمانی مفید است که به دنبال جذب ترافیک برای سایت خود باشید.
-
بهینه سازی برای تبدیل:
- این گزینه به گوگل ادوردز اجازه می دهد تبلیغاتی را نشان دهد که نرخ تبدیل بالایی دارند.
این گزینه برای کسب وکارهایی که به دنبال تبدیل بیشتر هستند بسیار مفید خواهد بود.
-
چرخش به طور مساوی:
- شما می توانید تمامی تبلیغات خود را به صورت مساوی نشان دهید
و برای هر کدام یک زمان خاص را تنظیم نمایید. این کار برای تست بهترین زمان ممکن برای تبلیغ عالی است.
-
Frequency Capping:
- این گزینه تعداد زمان هایی که یک کاربر خاص تبلیغ شما بر روی شبکه نمایش را می بیند
محدود می سازد. این موضوع از نمایش یک تبلیغ به صورت چند باره برای یک کاربر خاص جلوگیری می کند.
شما همچنین می توانید تنها تبلیغ خود را برای جمعیت خاصی نمایش دهید. این گزینه اجازه می دهد
افرادی را انتخاب کنید که برایتان مهم هستند و سایر افراد را از لیست موجود حذف نمایید. به خاطر داشته باشید
که این گزینه تنها برای کمپین هایی در دسترس است که از شبکه نمایش استفاده می کنند. چنین موضوعی
برای شرکت هایی که محصولی دارند و این محصول تنها به یک جنسیت یا گروه سنی خاص مرتبط است
بسیار مفید خواهد بود. به کمک این گزینه می توانید درصد کل بازدیدهایی که از جمعیت خاص به دست آمده اند
را نشان دهید. همانطور که در بخش های قبلی مقاله نیز ذکر کردیم، شما می توانید گوگل پلاس
را با کمپین ادوردز خود ادغام نمایید. در بخش تنظیمات Social دکمه +1 را بر روی تبلیغ خود در شبکه نمایش قرار دهید.
اینکار به شما و کسب و کارتان کمک می کند حضور پر رنگ تری در شبکه های اجتماعی داشته باشید.
همچنین استفاده از آن به بازدیدکنندگان کمک می کند محصولات یا خدمات شما را در پروفایل اجتماعی خود به اشتراک بگذارند
. در نهایت گزینه ‘Keyword Matching Options‘ به شما اجازه می دهد متغیرهای جمع، املاهای نزدیک به کلمات کلیدی
و غلط های املایی را مدنظر قرار دهید. اگر می خواهید تبلیغتان تنها برای عبارات دقیق نمایش داده شود،
می توانید گزینه انطباق دقیق یا همان exact match را انتخاب کنید.
ایجاد گروه های تبلیغاتی:
خوب حالا که کمپین تبلیغاتی شما ایجاد شده میتوانید گروه های تبلیغاتی را نیز بسازید و کار خود را با عناوین مرتبط آغاز نمایید.
در مرحله بعدی باید متن تبلیغ خود را بنویسید. گزینه های تبلیغ در برگیرنده تبلیغ متنی،
تبلیغ تصویری و تبلیغ بر روی موبایل است. Display ad builder ابزاری بر روی گوگل است
که به شما اجازه خواهد داد تبلیغ خود را ایجاد کنید و از میان قالب ها و تصاویر آماده یکی را به دلخواه انتخاب نمایید.
همچنین می توانید محتوای خاصی برای تبلیغ ایجاد کنید. برای ایجاد تبلیغ متنی، باید عنوان داشته باشید.
عنوان تبلیغات در گوگل از دو بخش 30 کاراکتری تشکیل یافته است. همچنین 80 کاراکتر نیز برای درج توضیحات
برای تبلیغ در اختیار دارید. بهترین تبلیغ در برگیرنده موارد زیر است:
-
مرتبط بودن کلمات کلیدی:
- هر چقدر متن تبلیغ به کلمات کلیدی و صفحه فرود مرتبط تر باشد،
امتیاز کیفیت بالاتری خواهید داشت. این موضوع باعث می شود رتبه تبلیغ در نتایج جستجو بالاتر رود.
-
call to action:
- ایا تبلیغ شما می تواند به بازدیدکننده بگوید چه انتظاری دارید و می خواهید چه کاری برایتان انجام دهند؟
-
Value:
- تبلیغ شما باید به مشتری نشان دهد که محصول یا خدمات شرکت ارزشی برایشان خواهد داشت.
اینکار را می توان به کمک تخفیف، پیشنهاد استفاده رایگان از محصول یا خدمات،
کیفیت بالاتر یا هر چیزی که آنها در مورد محصول شما می خواهند انجام داد.
خلاصه مطالب
گوگل ادز اصلاً چیست؟
چه کسی باید مسئول تبلیغات در گوگل باشد؟
مزایای تبلیغات در گوگل
چگونه کمپین تبلیغات در گوگل راه اندازی و تنظیم کنیم؟ راهنمای آموزشی
افزایش رتبه سایت و فروشگاه اینترنتی شما بصورت کاملا طبیعی و ارگانیک
