کمپین تبلیغاتی چیست
سلام به سئو یلک خوش آمدید. با هم در این مقاله کمپین تبلیغاتی چیست آشنا میشویم.
وقتی برای ایجاد تأثیر در بازار تلاش می‌کنید، هرگز تأثیری را که کمپین تبلیغاتی بر تیم فروش داخلی
و کارکنان شما می‌گذارد، فراموش نکنید. هر کمپین تبلیغاتی و ارتباطات آن باید حول منبع واحدی
از حقیقت ایجاد شده باشد که اهداف، راهبردها، مرور کلی تاکتیک‌ها و مفروضات را به طور خلاصه بیان می‌کند.
اینها مواردی هستند که موجب می‌شوند تا رویکردهای بازاریابی یکپارچه، به صورت داخلی
و همچنین با کمک شرکای کانال های توزیع (channel partners) انجام شوند. کمپینی تبلیغاتی
که ارتباط مناسبی با مخاطب برقرار کرده باشد، برای به‌کار بستن مستقیم و غیرمستقیم کانال،
حیاتی است و موجب شفافیت نقش‌ها و مسئولیت‌های فروش و بازاریابی می‌شود.
با درنظر گرفتن بخش‌های فراوان تاثیرگذار در یک کمپین مانند افراد و وظایف درگیر با موضوع
و سرمایه‌گذاری‌‌های بزرگ در معرض خطر، برخورداری از ساختاری یکپارچه برای کمپین‌های تبلیغاتی اهمیت زیادی دارد
و این به معنیِ داشتن چیزی بیش از صرفا چک‌لیستی از تاکتیک‌هاست. در کمپین تبلیغاتی باید منابع مورد نیاز،
شرکت‌کنندگان درگیر در آن و پیام‌هایی که به بازار منتقل می‌شوند، تعریف شوند
و کمپین باید در جهت به جنب‌و‌جوش انداختن سازمان، حول تلاشی واحد برای ایجاد تأثیری مثبت در شرکت، حرکت کند.
بنابراین هر کمپین تبلیغاتی برای رسیدن به سطح مورد نیازِ هماهنگی و تأثیرگذاری،
به چه مؤلفه‌هایی نیاز دارد؟ این پرسش موجب می‌شود تا بر تعداد انگشت‌شماری از موضوعات کلیدی، تمرکز کنیم:
- آشکار کردن محصول و خدمات: پوشش اطلاعاتی
- توجه به اشخاص: تقاضا و جذب مخاطب هدفمند
- انتقال پیام از طریق نوشتن: توانایی فروش
- در توافق بودن: ارتباطات داخلی و آموزش
- به دست آوردن حق پیشنهاد: پیشنهادهای تجاری
- جذب مشتری‌ها: ترویج‌های مشتری
چرا از کمپین های تبلیغاتی استفاده می کنیم؟
معمولاً به دنبال تحقق سه هدف زیر از کمپین های تبلیغاتی استفاده می شود :
- آگاه کردن مردم نسبت به محصول
- متقاعد کردن آنها به خرید محصول
- فراهم ساختن شرایطی که محصولات در دسترس مخاطبان هدف باشد.
کمپین های تبلیغاتی برای هر محصول و خدماتی مورد استفاده قرار می گیرند.
کمپین های تبلیغاتی حالت های مختلفی به خود می گیرند، ممکن است به صورت آنلاین یا آفلاین اجرا شوند
و از رسانه های مختلفی استفاده کرده یا حتی از تبلیغات محیطی بهره ببرند، اما در هر صورت هدف از راه اندازی کمپین تبلیغاتی رساندن
پیام برند به مخاطبان است. البته باید توجه داشت که کمپین باید مطابق با استراتژی بازاریابی شرکت طراحی شده و به اجرا درآید.
اصول طراحی کمپین‌های تبلیغاتی
اولین قدم برای طراحی کمپین تبلیغاتی این است که تحقیقات بازار برای محصول مورد تبلیغ، انجام شود.
در این مرحله باید موقعیت محصول نسبت به رقبا سنجیده شود.
پیش از طراحی کمپین تبلیغاتی، باید از رقبا و جایگاه خود در بازار مطلع باشید تا کمپین اثربخشی را طراحی کنید.
گام دوم طراحی کمپین تبلیغاتی این است که مخاطبان و مشتری‌های خود را بشناسید.
باید بدانید چه افرادی قرار است محصولات شما را خریداری کنند. وقتی شناخت درستی از مخاطبان خود داشته باشیم
و با سبک زندگی آنها آشنا شویم بهتر می‌توانیم با آنها ارتباط برقرار کرده و آنها را به سوی خود جلب کنیم.
تعریف درسنا سبب می‌شود که ایده‌های بیشتر و بهتری برای طراحی کمپین تبلیغاتی و انتخاب بسترهای آن داشته باشیم.
مطالب بیشتربخوانید:
- کاهش TTFB برای بهبود سرعت بار گذاری صفحات در وردپرس
- متا تگ های شبکه های اجتماعی
- سئو با استفاده از پینترست
بودجه خود را مشخص کنید
گام دیگر در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی، تعیین بودجه است برای تعیین بودجه کمپین تبلیغاتی باید،
هزینه رسانه، نمایش تبلیغات، کارهای اداری و موارد دیگر را در نظر بگیرید.
تعیین بودجه اهمیت زیادی در طراحی کمپین تبلیغاتی دارد، زیرا این بودجه است
که مشخص می‌کند شما تبلیغات را از طریق کمپین تیلیغاتی در قالب دیجیتال انجام می‌دهید
و یا از لحاظ مالی توان این را دارید که هزینه بالای تبلیغات را پوشش داده و از طریق ابزاری
مثل تلویزیون تبلیغات را انجام می‌دهید. بنابراین این بودجه و توانایی مالی شما است که استراتژی تبلیغات را جهت می‌دهد.
در طراحی کمپین تبلیغاتی، باید در مورد تم مورد نظر خود که استفاده می‌کنید تصمیم‌گیری کنید.
باید رنگ قالب کمپین را مشخص کنید و گرافیک شما در تبلیغات یکسان باشد.
حتی نوع صدایی که قرار است در کپین تبلیغاتی در نظر گرفته شود باید با صدای برند تناسب داشته باشد.
پیامی که از طریق تبلیغ به مخاطبان می‌رسد و زبان مورد استفاده در کمپین تبلیغاتی از موارد مهمی هستند
که باید بر اساس استراتژی و برند شرکت، تعیین شوند.
رسانه خود را انتخاب کنید
تعداد شبکه‌ها و رسانه‌هایی که قرار است در کمپین تبلیغاتی مورد استفاده قرار بگیرند را مشخص کنید.
بنای انتخاب رسانه، باید دسترسی به مخاطب باشد. شناخت مخاطب سبب می‌شود که بهتر بتوانید نوع رسانه را تشخیص دهید.
مقدار بودجه شما و هدفی که دنبال می‌کنید نیز در تعیین و انتخاب نوع رسانه تبلیغاتی موثر خواهد بود.
برای نمایش تبلیغات خود در رسانه باید برنامه‌ریزی کنید. در این صورت است که مخاطبان، شما را خواهند دید.
برنامه‌ریزی شما باید بر اساس رسانه‌ای که بیشتر در دسترس مخاطبان شما است، صورت گیرد.
هزینه تبلیغات در رسانه‌ها معمولا بالا است. بنابراین در انتخاب رسانه علاوه بر دسترسی مخاطب،
میزان بودجه و هزینه را نیز در نظر بگیرید.
کمپین تبلیغاتی خود را اجرا کنید
مرحله پایانی طراحی کمپین‌های تبلیغاتی، اجرای آن است. در مرحله اجرای کمپین تبلیغاتی باید مخاطبان خود را کنترل کرده
و اثرگذاری کمپین را بسنجید. بهترین راهی که می‌توان از طریق آن اثرگذاری کمپین را سنجید،
مطالعه بر روی مواردی مثل شناخت برند، مقدار فروش و جذب مخاطب و ارتباط با وی از طریق تبلیغات است.
از این طریق، می‌توان به نقاط ضعف و قوت کمپین تبلیغاتی پی برد و در طراحی کمپین‌های دیگر، آنها را رفع کرد.
