طراحی لندینگ خلاقانه فیلیپس
با سلام خدمت شما مخاطبان عزیز مهراکت .در این نوشته قصد داریم به بررسی طراحی لندینگ خلاقانه فیلیپس بپزدازیم. امیدواریم که در این نوشته پاسخ سوالاتتان رو بخوبی و خیلی ساده داده باشیم.با ما همراه باشید.
برای طراحی لندینگ پیج که بتواند نرخ کلیک شما را افزایش دهد باید چه کرد؟ اصول طراحی لندینگ پیج چیست؟ چگونه می توان با استفاده از روانشناسی و طراحی و کمی خلاقیت یک لندینگ پیج عالی طراحی کرد که فروش بیشتر شود؟ اصلا لندینگ پیج چیست و چرا انقدر مهم است؟ و کلی سوال دیگر که به همه ی این ها پاسخ می دهیم. برای طراحی لندینگ پیج باید ذهن خود را باز کنید و بتوانید با استفاده از نمونه های مشابه و الگو گیری، یک صفحه ی فرود عالی بسازید. این شما و این آموزش اصول طراحی لندینگ پیج .
لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج (landing page) که به فارسی یعنی صفحه ی فرود، به صفحه ای از سایت شما گفته می شود که در آن می خواهید خدمات و یا محصولات تان را به فروش برسانید. یک کاربر زمانی وارد لندینگ پیج و یا صفحه ی فرود شما می شود که بر روی تبلیغات بنری و یا نتایج گوگل کلیک کند. در حالت کلی یک کاربر اینترنت با استفاده از کمپین های تبلیغاتی شما، وارد لندینگ پیج شما می شود. کمپین های تبلیغاتی شما صرفا بنر ها نیستند. شما با طراحی لندینگ پیج می توانید از هرجایی که لینک آن را به اشتراک بگذارید، مخاطب جذب کنید و با استفاده از اصول طراحی لندینگ پیج ، آن ها را به سرنخ و یا همان لید (lead) تبدیل کنید.
هدف از طراحی لندینگ پیج چیست؟
این است که شما محصولات و خدمات تان را معرفی کنید و به فروش برسانید. هدف شما این است که lead یا سرنخ تولید کنید. شما برای این کار باید اصول طراحی لندینگ پیج را یاد بگیرید تا بتوانید با ترکیب علم فروش و طراحی و گرافیک و … نرخ تبدیل را افزایش دهید. تغییرات کوچک در طراحی لندینگ پیج می تواند نتایج را بسیار تغییر دهد.
پارامتر های مهم در طراحی لندیگ پیج
پارامتر و عوامل بسیاری در طراحی لندینگ پیج حرفه ای، دخیل هستند. چه از لحاظ گرافیکی گرفته تا روانشناسی مخاطبان و حتی روانشناسی فروش. استفاده از عکس های حرفه ای، تناسب رنگ ها، فونت ها، دکمه های فراخوان به عمل یا طراحی call to action، جایگاه دکمه ها و … از مواردی است که باید در نظر بگیرید. نوشتن یک متن ترغیب کننده، استفاده از تیتر های جذاب، استفاده از اعداد و ارقام، داستان سرایی برای مشتری و … هم از نکاتی است که در بخش روانشناسی مورد توجه است.
آموزش اصول طراحی لندینگ پیج
در طراحی لندینگ پیج فرآیند lead سازی را راحت کنید
تا می توانید فرآیند تولید lead را آسان کنید. مراحل را پیچیده نکنید و مخاطب را اذیت نکنید. هرچه مراحل کوتاه تر باشد بهتر است. سعی کنید در طراحی لندینگ پیج ، همه چیز در دسترس کاربر باشد و او را دچار سردرگمی نکنید. (lead یعنی کاربری که در حال تبدیل شدن به مشتری است و از خود اشتیاق نشان داده است.)
در طراحی لندینگ پیج باید تمرکز روی یک موضوع باشد
سعی کنید که روی یک موضوع خاص تمرکز کنید. مخاطب را گیج نکنید. اگر محصولاتی دارید، همه را باهم به او نشان ندهید. یا اینکه از موضوعی به موضوع دیگر نپرید. وقتی موضوعات پیچیده می شود مخاطب تمرکزش را از دست می دهد و سریعا صفحه فرود را ترک می کند. با تست کردن آن مطمئن شوید که حواس پرتی ایجاد نمی کند.
پروسه ی ثبت نام در طراحی لندیگ پیج
یکی از مهم ترین قسمت هایی که باید در طراحی لندیگ پیج به آن وسواس به خرج داد، طراحی قسمت ثبت نام کاربران است. این قسمت باید به نوعی اولین جایی باشد که کاربر می بیند. او باید با یک کلیک بتواند ثبت نام کند و موانع اضافی حذف شده باشد. طراحی یک call to action حرفه ای کمک می کند تا به هدفتان برسید.
خدمات و اطلاعات رایگان در لندینگ پیج
سعی کنید تا جایی که امکان دارد مخاطب را درگیر کنید. برای این کار می توانید هدیه ای رایگان به او بدهید. این هدیه می تواند یک نرم افزار و یا یک ای بوک و یا … باشد.
اطلاعات جامع اما خلاصه در طراحی لندینگ پیج ضروری است
باید تمامی اطلاعات را به مشتری بدهید، اما زیاده گویی نکنید. سعی نکنید از خودتان و محصول تان تعریف کنید. بهترین روش این است که به سوالاتی که ذهن کاربر را درگیر می کند پاسخ دهید. سوالات را از قبل آماده کنید و پاسخ آن ها را بدهید. یک سوال اصلی را بزرگ کرده و تمرکز را روی آن بگذارید. به نوعی به آن ها یادآوری کنید که مشکلی دارند که شما برای آن پاسخ دارید.
تعهد و گارانتی برای فروش
وقتی که به مشتری تان تعهد می دهید، خیال او راحت می شود که از جای مطمئنی در حال خرید است. البته باید به تعهدات تان نیز پایبند باشید. مثلا یکی از تعهداتی که اکثر افراد می دهند این است که اگر مشتری از محصول رضایت نداشت، می تواند پول خود را پس بگیرد.
اهمیت طراحی لندینگ پیج خوب چیست؟
عموما صفحه فرود با سبک کلی وب سایت با متفاوت است، این صفحه یک طراحی منحصر‌به فرد دارد و صفحه فرود جدا از صفحات اصلی یک سایت طراحی می شود ، صفحه فرود باید یک طراحی منحصر به فرد داشته باشد زیرا کاربر از طریق این صفحه با سایت ما آشنا می‌شود.
وقتی تبلیغات شما در سایت های مختلف قرار می‌گیرد، کاربر بدون هیچ‌گونه جستجویی در گوگل وارد سایت شما می‌شود و هیچ آشنایی با سایت شما ندارد. به همین دلیل این صفحات می‌تواند باعث رشد و پیشرفت شما شوند و یا حتی نقطه ضفی برای شما محسوب شوند.
اگر مخاطب از صفحه لندینگ پیج شما لذت ببرد، ترغیب می‌شود از سایر صفحات سایت شما نیز بازدید کند و در این صورت time on site شما نیز بالا می‌رود.
انتخاب این که کدام یک از صفحات سایت شما، لندینگ پیج باشد، به انتخاب خودتان است. در بعضی از وب‌سایت‌ها، صفحه اصلی صفحه لندینگ پیج است و بعضی دیگر یک صفحه خاص را به‌عنوان صفحه فرود برمی‌گزینند.
معنای لندینگ پیج در گوگل آنالیتیکس
تا به اینجا تعریف لندینگ پیج را در مباحث دیجیتال مارکتینگ بیان کردیم، اما لندینگ پیج در ابزارهای قوی آنالیز از جمله گوگل آنالیتیکس مفاهیم متمایزی دارد. در Google Analytics لندینگ پیج به صفحاتی از سایت گفته می‌شود که کاربر از طریق آن وارد سایت ما می‌شود. این صفحات می‌توانند برای ما مهم باشند یا نه.
اگر بخواهیم به صورت تخصصی بیان کنیم، به هر صفحه‌ای که کاربر از آن جا Session اش را آغاز می‌کند، لندینگ پیج گفته می‌شود.
انواع لندینگ پیج
همان‌طور که در قسمت های قبل گفته شد، طراحی لندینگ پیج مانند سایر صفحات سایت نیست و شامل بخش‌های هدر، ساید‌بار و فوتر وب‌سایت شما نیست. کاربر از طریق بنر و تبلیغات در سایت‌های دیگر، شبکه‌های اجتماعی، موتورهای جستوجو و… وارد صفحه فرود می‌شوند.
صفحه هدف Opt-In Landing Pages
در طراحی صفحات Opt-in Page که مخفف Opt-In Landing Pages است، بخش‌های هدر، ساید‌بار و فوتر وب‌سایت شما در آن‌ها وجود دارد و ساختار این صفحات مانند سایر صفحات سایت است.
صفحه هدف Click Through
صفحه فرود Click Through، بدین منظور استفاده می‌شود که با کلیک کاربر بر روی آن به صفحه‌ی دیگری منتقل می‌شود. این نوع صفحات با هدف متقاعد کردن کاربر و کلیک بر روی لینکی خاص و سپس هدایت به صفحه ای دیگر طراحی شده‌اند. اصولا برای افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری استفاده می‌شود.
این صفحات عموما برای ارائه جزئیات یک محصول استفاده می‌شود و با این عمل بازدیدکننده را برای خرید متقاعدتر می‌کند درنتیجه کاربر یک قدم به خرید نزدیک‌تر می‌شود.
صفحه هدف Lead Generation
در این صفحات اطلاعات کاربر از جمله نام و ایمیل بازدیدکننده از طریق یک فرم جمع‌آوری می‌شود و صرفا هدف طراحی این نوع لندینگ پیج جمع‌آوری اطلاعات کاربران است. اما توجه کنید که کاربر در ازای ارائه اطلاعات توقع دارد، محصول و یا خدمتی را به رایگان از شما دریافت کند. بنابراین شما نیز می‌توانید با دادن کتاب، ویدئو و یا لینک شرکت در یک وبینار به صورت رایگان کاربران تان را متقاعد به پر کردن فرم نمایید.
کاربرد‌های لندینگ پیج چیست؟
بنر یا تبلیغات گوگل
این صفحه به شما کمک می کند بازده بالایی در تبلیغات خود داشته باشید و توجه کاربران را به موضوعی خاص و یا یک کمپین جلب کنید.
بیشتر بدانید :
