روانشناسی رنگ در برندینگ

روانشناسی رنگ در برندینگ

روانشناسی رنگ در برندینگ

از آن‌جا که روانشناسی رنگ‌ها با متقاعد کردن دیگران در ارتباط است، یکی از مهم‌ترین و بحث‌برانگیزترین جنبه‌های بازاریابی است. روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و برندینگ معمولاً در اینفوگرافی‌ها، طراحی لوگو، هویت برند و بنرهای تبلیغاتی اهمیت پیدا می‌کند.

تحقیقات نشان داده‌اند که تا ۹۰ درصد از تصمیم‌گیری مشتریان برای خرید کردن، تنها بر اساس رنگ صورت می‌گیرد. در اینجا اهمیت روانشناسی رنگ در برندینگ و بازاریابی مشخص می‌شود.

اهمیت رنگ در برندسازی

اگر قصد برندینگ یا برندسازی داشته باشید یا حتی بخواهید یک لوگو برای شرکتتان بسازید، اولین کاری که طراحتان باید انجام دهد یا شاید نظر شما را جویا شود، انتخاب رنگ است. چرا انتخاب رنگ تا این اندازه اهمیت دارد؟

هر رنگ، پیامی را به مخاطب منتقل می‌کند

هر رنگ پیام متفاوتی به بیننده ارسال می‌کند. بنابراین با شناخت روانشناسی رنگ‌ها می‌توانیم رنگی برای برندمان انتخاب کنیم که پیام موردنظرمان را به مخاطب انتقال دهد.

با انتخاب رنگ، هویت برندمان را انتخاب می‌کنیم

از طرفی همان طور که ما با انتخاب رنگ لباس یا رنگ لوازممان شخصیتمان را به دیگران نشان می‌دهیم، با انتخاب رنگ برندمان نیز هویت برندمان را می‌سازیم. هویت برند نقش مهمی در برندسازی دارد. شما باید ابتدا هویت برند خود را مشخص کنید و سپس اقدام به برندسازی کنید. یک برند شیک و جذاب باید بر اساس روانشناسی رنگ‌ها رنگی مختص و متناسب با هویتش را برگزیند، همان طور که یک برند شاد و سرزنده نیز رنگی منحصر به خود خواهد داشت.

رنگ صحیح به برندمان اعتبار می‌بخشد

با انتخاب صحیح رنگ برند به برندتان اعتبار می‌بخشید. به عبارت دیگر با اینکه در بخش بعدی پیام‌های هر رنگ را به طور مجزا بررسی خواهیم کرد؛ باید بدانید در بحث برندینگ آنچه مهم است و مشتریان را به سمت شما جلب می‌کند، متناسب بودن رنگ برند با چیزی است که می‌فروشید.

با رنگ از رقیبانمان متمایز می‌شویم

حتی اگر به تازگی قصد تأسیس برندی را دارید، بهتر است با انتخاب یک رنگ منحصر به فرد، بین خود و رقیبانتان تفاوت ایجاد کنید!

انتخاب رنگ برند

با توجه به زمینه کاری خود، مخاطبان هدف، محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید و اهداف و شعارهای برندتان، رنگی را انتخاب کنید که نه تنها پیام مد نظر شما را به مخاطبان القا کند، بلکه برای مخاطب هدف شما نیز جذابیت داشته و از طرفی تداعی کننده محصولات یا نوع خدماتتان باشد.

مختص شما:  بازاریابی درونگرا و برونگرا

آنچه در ادامه ملاحظه می‌کنید، رنگ‌هایی است که بیش از همه در برندها مورد استفاده قرار گرفته است:

روانشناسی رنگ سفید

رنگ سفید دقیقاً برخلاف مشکی که تمام نور را جذب می‌کند و تمام رنگ‌ها را در بردارد، سفید نور را بازتاب داده و هیچ رنگی را در خود ندارد! به همین دلیل همیشه سمبل خلوص و بی‌گناهی بوده است.

روانشناسی رنگ سیاه

رنگ مشکی بیشترین جذابیت را در میان همه رنگ‌ها دارد. همین حقیقت به تنهایی بسیاری از مفاهیم روانشناسی رنگ‌ها را بناکرده است.

  • مشکی سمبل قدرت است.
  • رنگ مشکی یک رنگ مانع است: انرژی را جذب می‌کند و شخصیت را پنهان می‌کند.
  • رنگ مشکی در غیبت نور ظاهر می‌شود و به همین دلیل نشانه شومی نیز هست.
  • مشکی رنگی است که هیچ‌گاه از مد نمی‌افتد.
  • اگر رنگ مشکی در کنار سفید قرار بگیرد نشانه جدی بودن، پیچیدگی و سنگینی است.

سایر پیامدهای احساسی رنگ سیاه (پیامدهای مثبت) عبارت‌اند از:

  • پیچیدگی
  • امنیت
  • قدرت
  • اعتبار
  • ظرافت
  • استحکام

سایر پیامدهای احساسی رنگ سیاه (پیامدهای منفی) عبارت‌اند از:

  • ظلم و ستم
  • سردی
  • سنگینی
  • شیطانی
  • عزا
  • رعب و تهدید

روانشناسی رنگ قرمز

تأثیرات روانشناسی رنگ قرمز بر روی مردم بسیار پررنگ و زیادند؛ از همین جهت باید برای اهداف برندینگ با دقت و احتیاط مورد استفاده قرار گیرد.

  • رنگ قرمز مدل تفکر تجزیه و تحلیلی را کاهش می‌دهد.
  • سرعت عکس العمل را بالا می‌برد.
  • اشتها را زیاد می‌کند.
  • قرمز رنگ شور و اشتیاق و عشق است.
  • قرمز بلندترین طول موج را دارد و از همین رو نزدیک‌تر از آنچه در واقعیت هست به نظر می‌رسد.

سایر پیامدهای احساسی رنگ قرمز (پیامدهای مثبت) عبارت‌اند از:

  • قدرت
  • شور
  • انرژی
  • بی باکی
  • هیجان

سایر پیامدهای احساسی رنگ قرمز (پیامدهای منفی) عبارت‌اند از:

  • خشم
  • خطر
  • هشدار
  • سرپیچی
  • درد

روانشناسی رنگ آبی

برخلاف رنگ قرمز که رنگی جسمانی است، آبی ذهن را فرامی‌خواند. تحقیقات نشان داده‌اند، کارگران در اتاق‌های آبی بازدهی بیشتری دارند.

طبق تحقیقات روانشناسی، رنگ آبی بیشترین طرفدار را در بین مردم جهان دارد و از این میان، بیشترین طرفداران آن مردان هستند.

روانشناسی رنگ در برندینگ

روانشناسی رنگ در برندینگ

  • آبی رنگی آرام بخش است.
  • رنگ آبی رنگ شفافیت و ارتباطات است.
  • رنگ آبی تهید کننده نیست، محافظه‌کارانه و سنتی است.
  • نشانه ثبات و اعتماد است.
  • رنگ آبی اشتها را کم می‌کند و نشان‌دهنده مسمومیت یا فاسد بودن نیز هست. از همین رو در رژیم‌های غذایی با هدف کاهش وزن از بشقاب‌های آبی استفاده می‌شود.
  • آبی هم‌چنین نشانه سردی و غم نیز هست.

سایر پیامدهای احساسی رنگ آبی (پیامدهای مثبت) عبارت‌اند از:

  • قابل اعتماد بودن
  • وفاداری
  • منطق
  • آرامش
  • امنیت

سایر پیامدهای احساسی رنگ آبی (پیامدهای منفی) عبارت‌اند از:

  • سردی
  • بی‌احساسی
  • بی‌اشتهایی
  • نامهربانی

روانشناسی رنگ سبز

روانشناسی رنگ در برندینگ

روانشناسی رنگ در برندینگ

سبز بهترین رنگ برای چشم است و اصلاً چشم را اذیت نمی‌کند؛ چون وقتی به شبکیه چشم برخورد می‌کند نیاز به هماهنگی ندارد. از همین رو آرام بخش نیز هست.

مختص شما:  شاخص های آگاهی از برند

به علاوه، چشم طیف بیشتری از رنگ سبز را نسبت به رنگ‌های دیگر دریافت می‌کند و از همین رو در تاریکی بهتر دیده می‌شود.

از سوی دیگر، از آنجا که رنگ سبز در وسط طیف رنگ‌ها قرار می‌گیرد، رنگی متعادل است.

  • تداعی کننده طبیعت و حاصلخیزی است.
  • احساس امنیت را القا می‌کند و اطمینان‌بخش است.
  • رنگ سبز نماد سلامتی و خوش بختی است.
  • سبز آرام بخش است و از همین رو در سالن‌های انتظار استفاده می‌شود.

سایر پیامدهای احساسی رنگ سبز (پیامدهای مثبت) عبارت‌اند از:

  • سلامتی
  • امید
  • تازگی
  • طبیعت
  • رشد
  • سعادت

سایر پیامدهای احساسی رنگ سبز (پیامدهای منفی) عبارت‌اند از:

  • کسالت
  • رکود
  • حسادت
  • رخوت و بی‌حسی
  • بی انرژی بودن
  • بیماری (برای کسانی که تجربه عمل جراحی در بیمارستان داشتند)

روانشناسی رنگ زرد

روانشناسی رنگ در برندینگ

روانشناسی رنگ در برندینگ

رنگ زرد کمترین طرفدار را از بین همه رنگ‌های دیگر دارد. در عوض طرفداران رنگ زرد نسبت به انتخابشان بسیار حساس‌اند. باید دقت داشته باشید با اینکه رنگ زرد یک طیف شاد است، استفاده بیش‌ازحد از آن می‌تواند باعث برانگیختن احساساتی نظیر عصبانیت، ترس، استرس یا ناامیدی شود.

حتی در برخی تحقیقات ثابت‌شده، رنگ زرد باعث گریه کردن نوزادان می‌شود.

  • زرد متابولیسم را افزایش می‌دهد.
  • چنانچه رنگ زرد در جای مناسب به کار رود، باعث عزت نفس خواهد شد.
  • از آنجا که طول موج رنگ زرد بلند است، بهتر از رنگ‌های دیگر به چشم می‌آید.
  • محرک و جلب توجه کننده است.

سایر پیامدهای احساسی رنگ زرد (پیامدهای مثبت) عبارت‌اند از:

  • مثبت اندیشی
  • گرما
  • شادی
  • خلاقیت
  • درایت
  • برونگرایی

سایر پیامدهای احساسی رنگ زرد (پیامدهای منفی) عبارت‌اند از:

  • غیرمنطقی بودن
  • ترس
  • احتیاط
  • اضطراب
  • ناامیدی

روانشناسی رنگ قهوه‌ای

رنگ قهوه‌ای از ترکیب رنگ‌های اصلی قرمز و زرد –با درصد زیادی از مشکی- ساخته می‌شود؛ به همین دلیل مانند مشکی تا حد زیادی یک رنگ جدی است، البته با تون گرم‌تر و نرم‌تر.

روانشناسی رنگ در برندینگ

روانشناسی رنگ در برندینگ

  • رنگ قهوه‌ای محکم و قابل اتکاست، رنگ زمین!
  • قهوه‌ای به وفور در طبیعت دیده می‌شود.
  • قهوه‌ای معمولاً به چوب یا چرم وابسته است.
  • این رنگ بیشتر مورد علاقه مردان است تا زنان.
  • قهوه‌ای رنگی است که کاملاً همه رنگ‌های دیگر را پوشش می‌دهد.
  • در عین تمام خوبی‌های گفته شده، می‌تواند نشانه غم یا احساس گیجی یا پشیمانی باشد.
  • اگر از رنگ قهوه‌ای به درستی استفاده شود، می‌تواند رنگ پیچیده‌ای باشد.

سایر پیامدهای احساسی رنگ قهوه‌ای (پیامدهای مثبت) عبارت‌اند از:

  • جدی بودن
  • گرما
  • خاکی بودن
  • قابل اعتماد و اتکا بودن
  • حمایت
  • اعتبار

سایر پیامدهای احساسی رنگ قهوه‌ای (پیامدهای منفی) عبارت‌اند از:

  • عاری از حس شوخ طبعی
  • سنگینی
  • نداشتن حس دل‌فریبی و اغواگری
  • غمگینی
  • کثیفی
  • محافظه‌کاری

روانشناسی رنگ ارغوانی

ارغوانی نه کاملاً قرمز است و نه کاملاً بنفش. ارغوانی طیف رنگی خاص خودش را دارد با پیچیدگی‌های روانشناسی مخصوص به خودش.

روانشناسی رنگ در برندینگ

روانشناسی رنگ در برندینگ

در واقع ارغوانی رنگ تعادل احساسی و هماهنگی فیزیکی است. با اینکه پیچیده است، در عین حال برنامه ریزی شده نیز هست و منطق، فراست و زیرکی را فرامی‌خواند.

  • ارغوانی با شفقت و مهربانی همراه است.
  • این رنگ احساساتی چون احترام به خود و رضایت را برمی‌انگیزد.
  • ارغوانی رنگ تغییر و تحول است. این رنگ کنار گذاشتن عقاید قدیمی و پذیرفتن ایده‌های جدید را پیشنهاد می‌کند.
  • ارغوانی مقدار قابل‌ملاحظه‌ای از برجستگی رنگ قرمز را در خود نگه‌داشته و می‌تواند به عنوان یک رنگ شوک‌آور یا تخیلی (بسته به شرایط) به کار گرفته شود.

سایر پیامدهای احساسی رنگ ارغوانی (پیامدهای مثبت) عبارت‌اند از:

  • تخیلی بودن
  • شور و اشتیاق
  • تغییر و تحول
  • خلاقیت
  • نوآوری
  • تعادل

سایر پیامدهای احساسی رنگ ارغوانی (پیامدهای منفی) عبارت‌اند از:

  • ظالمانه
  • مخالفت و عدم انطباق
  • بی‌ملاحظگی و گستاخی
  • تحریک‌پذیری
  • بی‌قاعدگی
  • زودگذر بودن
مختص شما:  کتاب دیکشنری کسب و کار اینترنتی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

مطالب مشابه

نوشتن طرح کسب و کار x بخوانید...