تبلیغات در گوگل چیست
سلام به سایت مهراکت خوش آمدید. با ما با مقاله تبلیغات در گوگل چیست همراه باشید.
اصلا تبلیغات گوگل چیست؟
ممکن است تا به حال در مورد تبلیغات گوگل، بیشتر نام رایج تر قبلی آن، یعنی Google AdWords را شنیده باشید.
گوگل در اواسط سال 2018 تصمیم به تغییر نام سرویس تبلیغاتی خود گرفت و اکنون نام آنGoogle Ads است.
گوگل ادز یک سرویس آنلاین است که به شما اجازه می دهد
تا تبلیغات خود را که در موتور جستجوی گوگل یا شبکه نمایش (Display Network) به نمایش بگذارید.
تبلیغات جستجوی گوگل مشابه نتایج جستجوی معمولی گوگل هستند
و معمولا قبل از نتایج اصلی ظاهر می شوند.
این روش در مقابل بهینه سازی موتور جستجو (SEO) که در آن بازگشت سرمایه می تواند
تا شش ماه به طول بیانجامد، یک راه عالی برای نتیجه گیری سریع است.
این به این معنا نیست که بگوییم SEO بد است. SEO هنوز هم بخش مهمی از دنیای بازاریابی دیجیتال است.
اما اینکه تبلیغات گوگل سریعتر نتیجه می دهد، چیز دیگریست!
در صفحه نتایج جستجوی گوگل، شما می توانید بفهمید که کدام نتایج مربوط به نتایج ارگانیک جستجو هستند
و کدام تبلیغات گوگل هستند؟ چرا که تبلیغات با یک مربع سبز کوچک
که داخل آن عبارت “آگهی” نوشته شده است مشخص می‌شود.
تبلیغ کلیکی چیست؟
برخی از فروشگاه‌ها و کسب و کارها برای افزایش فروش خود، به تبلیغ در سایت‌ها و وبلاگ‌ها می‌پردازند.
پرداخت به ازای کلیک یعنی با هر کلیکی که کاربر میکند و وارد سایت یا وبلاگ شما می‌شود،
به ازای کلیک مبلغی از بودجه تبلیغات به عنوان حق‌الزحمه گوگل کسر می شود.
پس در سیستم‌های کلیکی، میزان درآمد، بر حسب کلیک‌های بازدید کننده شماست.
انواع تبلیغات در گوگل
خدمات در گوگل بسیار متنوع است. علاوه بر ارائه خدمات وسرویس های جستجوگر،
فعالیت گسترده‌ای نیز در سیستم تبلیغاتی دارد. به کمک تبلیغات گوگل، میتوان انتخاب کرد
که تبلیغات در کجا به نمایش در آید، بودجه مناسب کسب و کار خود را برای تبلیغات تنظیم کرد.
فرمت‌های مختلف تبلیغات در گوگل عبارتند از:
۱. تبلیغات متنی:مهم‌ترین نوع تبلیغات که به صورت جستجو و نمایشی امکان تبلیغ دارد
۲. تبلیغات همراه با افزونه‌های تبلیغاتی:ضمیمه های مرتبط چون آدرس، پیشنهاد، تخفیف و… با قابلیت نمایشی
۳. تبلیغات فروشگاهی Shopping :مناسب برای جستجوی محصولی برای خرید از سوی کاربران
۴. تبلیغات ویدئویی:مناسب برای تبلیغ روی محتوای ویدئویی
۵. تبلیغات تماسی:تنها با یک کلیک، امکان تماس کاربر با صاحب و کار از طریق ابزارهای ارتباطی چون موبایل و…
۶. تبلیغات اپلیکیشنی:مناسب برای تبلیغ برای نصب اپلیکیشن با استفاده از سرویس گوگل پلی
گوگل ادز اصلاً چیست؟
اگر بخواهیم به ساده‌ترین شکل این سیستم تبلیغاتی را توضیح دهیم، باید بگوییم گوگل ادز یک اکوسیستم است متشکل از:
- کاربرانی که در اینترنت مشغول گشت و گذار هستند.
- کسب و کارهایی که می‌خواهند تبلیغات خود را به مشتری‌های بالقوه نمایش دهند.
- رسانههای اینترنتی؛ یعنی وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی که می‌خواهند
با نمایش این تبلیغات، به درآمد برسند. یکی از مطرح‌ترین این رسانه‌ها خود موتور جستجوی گوگل است.
در واقع شما به عنوان یک کسب و کار، تبلیغ خود را در رسانههای مختلف اینترنتی به کاربران هدف خود نمایش می‌دهید.
تبلیغات شما به چه کسانی نمایش داده می‌شود؟
در سرویس تبلیغاتی گوگل، شما میتوانید بر اساس چند معیار مختلف، مخاطبان هدف خود را با دقت بالایی مشخص کنید:
- ردۀ سنی: کسانی که در یک بازۀ سنی مشخص قرار دارند.
- علایق: کسانی که به یک موضوع مشخص علاقه‌مند هستند.
- جنسیت: کسانی که جنسیت آنها مونث یا مذکر است.
- مکان: کسانی که در یک قاره، کشور، شهر یا حتی محله زندگی می‌کنند.
- دستگاه: کسانی که از کامپیوتر، تبلت یا گوشی استفاده می‌کنند.
- بازاریابی مجدد (Remarketing): کسانی که قبلاً به سایت یا اپلیکیشن شما سر زده‌اند، اما خریدی انجام نداده‌اند.
با این حساب، شما میتوانید به گوگل بگویید که تبلیغ شما را فقط به آقایان 18 تا 24 سالی نمایش دهد
که در یکی از محله‌های شهری در آلمان هستند (دلیل دارد که نگفتم ایران!) و با گوشی خود به اینترنت متصل شده‌اند. جذاب است، نه؟
حالا وقت آن رسیده که از خود بپرسیم آیا تبلیغات از این هدفمندتر هم ممکن است؟
(همانطور که در قسمت‌های بعدی این سری آموزشی خواهید دید، پاسخ این سوال مثبت است.
گوگل حتی اجازه تبلیغاتی هدفمندتر از این هم به شما می‌دهد).
تبلیغات گوگل شما در چه رسانه‌هایی نمایش داده می‌شود؟
به طور کلی گوگل 2 شبکۀ تبلیغاتی دارد که شما میتوانید متناسب با نوع نیازی که دارید،
در یکی از این شبکه‌ها (یا هر دوی آنها) تبلیغ خود را نمایش دهید. این 2 شبکه یا بستر عبارتند از:
- شبکۀ نمایش گوگل یا Google Display Network
- شبکۀ جستجوی گوگل یا Google Search Network
مزایای تبلیغات گوگل چیست ؟
از فواید دیگر تبلیغ در گوگل روند محاسبه کلیکی آن است ، بدین معنا که فقط در زمانی هزینه پرداخت میکنید
که روی تبلیغ شما کلیک شده و از سایت شما بازدید به عمل آید. در نظر داشته باشید
که کلیک هر کاربر یک بار محاسبه می شود یعنی اگر کاربری چند بار روی لینک تبلیغ در گوگل کلیک کند فقط یک بار محاسبه خواهد شد.
به برخی از امکاناتی که تبلیغات گوگل از آن برخوردارند اشاره می کنیم:
-
تعیین سقف هزینه روزانه
در تبلیغات گوگل میتوان هزینه تبلیغ را در هر روز کنترل کرد و مشخص کرد که روی لینک تبلیغ شما چند کلیک انجام شود.
-
تعیین زمان تبلیغ
یکی دیگر از امکانات تبلیغات گوگل تعیین کردن روز و ساعات نمایش تبلیغ است.
به طور مثال اگر تمایل داشته باشید تبلیغ شما فقط در صبح روز های کاری و
ساعات مطابق با ساعت ایران به نمایش در بیاید میتوانید این تنظیم را انجام دهید و یا اینکه در هر ۲۴ ساعت به نمایش در بیاید.
-
امکان تعیین صفحه تبلیغ
فرمت تبلیغ گوگل به صورت یک لینک است که کاربر میتواند تعیین کند با کلیک روی این لینک چه صفحه ای از سایت به نمایش در بیاید.
-
امکان تعیین کشور
برای ارسال تبلیغ در صفحات گوگل میتوانید تعیین کنید تبلیغ شما در چه کشورهایی به نمایش در بیاید.
این قابلیت به شما کمک میکند تا از کلیک های اضافه در کشورهای دیگر که خریدی از سایت شما نمیتوانند داشته باشند جلوگیری شود.
دائم در صفحه اول
آگهی شما در صفحه اول گوگل در قسمت بالا و سمت راست صفحه تا زمانی که خود شما تعیین کنید به نمایش در خواهد آمد.
-
سرعت عمل در نمایش تبلیغ
بعد از سفارش تبلیغ برای نمایش در بخش تبلیغ گوگل ، میتوان تعیین کرد که در صورت تمایل تبلیغ شما از همان لحظه به نمایش در بیاید.
-
تعیین کردن هزینه هر کلیک
با انتخاب کلمات کلیدی مختلف میتوانید هزینه کلیک را تعیین کنید. به طور مثال امکان دارد
قیمت هر کلیک برای کلمه کلیدی “فروش موبایل” از کلمه کلیدی “فروش اینترنتی موبایل” بیشتر باشد
و این قیمت بیشتر بابت جستجوی بیشتراین کلمه کلیدی در موتور جستجوگر گوگل می باشد.
-
گزارشات روزانه
با قرار دادن تبلیغ در گوگل این امکان وجود دارد که هر زمان که تمایل داشتید گزارشات تحلیلی از طرف گوگل دریافت خواهید کرد.
-
امکان قرار دادن متن
در تبلیغات گوگل این امکان وجود دارد که یک متن مناسب در مورد کلمه کلیدی خود ذکر کنید تا درک کلمه کلیدی شما بازدهی بالاتری را داشته باشد.
