تاثیر متا دیسکریپشن در سئو

در این پست قصد داریم  تاثیر متا دیسکریپشن در سئو را بررسی کنیم امیدواریم مطالب مفیدی به شما نمایش دهیم با مهراکت همراه باشید

همانطور که می دانید متا دیسکریپشن ها بخشی از کد HTML هستند
که در سورس هر برگه یا صفحه از سایت وجود دارند
و داده هایی را به گوگل ارسال می کنند
. متا دیسکریپشن در ساختار خود سایت حضور ندارد مگر اینکه کدهای آن برای قالب سایت نوشته شده باشند
. در نتیجه چیزی که اهمیت دارد این است که توضیحات متا در نتایج جستجوی گوگل یا همان SERP ها دیده می شوند.

متا دیسکریپشن از سال 2009 تا الان بخش ثابت نتایج گوگل بوده است.
هر بار تفسیرهای مختلفی از تاثیر آن در سئو ارائه شده است.
اما الان و در سال 2020 همه چیز فرق کرده است. حالا تاثیر توضیحات متا در هاله ای از ابهام است.

متا دیسکریپشن به چه منظور استفاده می شود؟

همانطور که گفتیم توضیحات متا در هر سال کاربردهای خاص خودشان را داشتند.
به طور مثال در سال های 2009 تا 2011 روی رنکینگ سایت تاثیر داشتند.
سئوکارها در آن دوران حتما باید کلیدواژه های اصلی را در متای سایت استفاده می کردند.
اما بعد از آن گوگل ساختار جدیدی را شروع کرد.
در این ساختار کاربران در اولویت قرار داشتند

. یعنی شما با کلیدواژه های متعدد و متن های طولانی و متا دیسکریپشن نمی توانستید رتبه بگیرید.
حالا باید برای یوزر تولید محتوا کنید و جواب سوالات کاربران را بدهید تا گوگل صفحات شما را ارزشمند بداند و به آن رتبه ی خوبی بدهد.

متا بخشی از اسنیپت سایت است. می دانید که آخرین آپدیت گوگل بیشتر به Rich Snippet ها مرتبط بود.
هدف گوگل این است که شما بیشترین اطلاعات ممکن را در همان صفحه SERP در اختیار کاربر قرار دهید تا کاربر بداند محتوای داخل سایت شما دقیقا چه چیزی است.
چیزی که با نام Schema Markup می شناختیم حالا قوی تر و قوی تر شده است.
جالب است بدانید که این اسنیپت ها مستقیما در رتبه بندی تاثیر دارند.

با اینکه گوگل می گوید تاثیر آن ها غیرمستقیم است اما به وضوح می توان دید سایت هایی که از اسنیپت های حرفه ای استفاده می کنند رتبه بهتری دارند
. متا بخشی از این اسنیپت است. اما این متا هیچ تاثیری روی رتبه ندارد.
بلکه روی کاربر تاثیر دارد.

چرا تایر متا دیسکریپشن در سئو مهم است؟

در دوران طلایی سئو، متا دیسکریپشن از اجزا بسیار مهم بهینه سازی بود.
آیا این متا تگ به رتبه سایت کمکی می کرد؟ گوگل به دفعات تکرار کرده است که متا تگ توضیحات به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه بندی صفحات سایت ها نمی باشد.

مطالعاتی که اخیرا توسط وب سایت Yoast انجام شده نشان می دهد
که گوگل به صورت اتوماتیک به به ساخت متا دیسکریپشن های مختلف می پردازد.
این متا دیسکریشن با آن چیزی که وبمستر سایت در صفحه تعیین کرده است، کاملا متفاوت می باشد.

مهم نبود که متا دیسکریپشن نوشته شده توسط کاربر، کوتاه یا بلند بود.
همینطور وجود کلمه کلیدی در آن نیز اهمیتی نداشت،
در هر صورت گوگل در شرایط مختلف متا دیسکریپشن های متفاوتی را می ساخت.

در دو سوم آزمایش های Yoast، گوگل جمله ای از پارگراف های ابتدایی صفحه را به عنوان متا دیسکریپشن انتخاب نمود.
البته این مسئله به این معنا نیست که گوگل رفتار مشابهی در سایت شما خواهد داشت.
در واقع این نتیجه نشان می دهد که گوگل تمرکز بیشتری در استفاده از مقدمه صفحه به عنوان متا دیسکریپشن دارد.

مطمئنا ملاحضات دیگری نیز جدا از مسائل مرتبط با سئو، در انتخاب متا دیسکریپشن وجود دارد.
در زمینه سئو، متا دیسکریپشن می تواند موجب افزایش کلیک، ترافیک، نرخ تبدیل و درامد سایت شود:

• افزایش نرخ کلیک سایت در نتایج جستجو: شواهدی وجود دارد که نشان از ارتباط مستقیم یک متا دیسکریپشن بهینه با افزایش نرخ کلیک دارد.
• افزایش ترافیک: افزایش نرخ کلیک به واسطه بهینه سازی متا دیسکریپشن، منجر به افزایش ترافیک سایت می گردد.
• افزایش نرخ تبدیل: متا دیسکریپشنی که با موضوع صفحه کاملا در ارتباط بوده،
  برای کاربران جذاب است و همچنین مطابق با خواسته اصلی کاربران نوشته شده است،
  می تواند منجر به افزایش قابل ملاحظه نرخ تبدیل گردد.علاوه بر این شواهدی وجود دارد که با افزایش نرخ کلیک و ترافیک سایت، گوگل نیز به ارتقا رتبه آن می پردازد.همین اواخر ریاست گوگل در کانادا اعلام کرد که زمان حضور کاربران در سایت پس از کلیک بر روی آن (dwell time) از جمله فاکتورهای رتبه بندی محسوب می شود.

بیشتر بدانید:

• ابزار ساخت بک لینک
• افزونه سئو فایرفاکس
• افزونه های ایمیل مارکتینگ

طول بهینه و پیشنهادی برای متا دیسکریپشن چیست؟

سالهاست که محدود کردن متا دیسکریپشن تا 160 کاراکتر یکی از استانداردهای سئو در این زمینه بوده است.
البته این مقدار بسته به طول محتوای این بخش می‌تواند ماکسیمم بین 155 الی 165 کاراکتر باشد.

علت این بهینه سازی نیز این است که کل محتوای متا تگ توضیحات در نتایج جستجو نمایش داده شده
و مقداری از آن محو نشود. این راهکار از افزایش بانس ریت نیز جلوگیری می کند.

در سال گذشته گوگل طی اعلامیه ای بیان کرد که از این پس ماکسیمم طول متا دیسکرپشن 300 کاراکتر خواهد بود.
این مقدار دوبرابر چیزی بود که تا آن زمان رایج بود.

وب سایت MOZ پس از آن تحقیق جامعی در این زمینه انجام داد و تأیید کرد طول ماکسیمم متا تگ دیسکریپشن به 300 کاراکتر افزایش پیدا کرده است.
اما گوگل به سرعت حرف خود را پس گرفت و مجددا به محدودیت 160 کاراکتری بازگشت.

اما این تغییرات در سئو چه معنایی دارد؟

به حرف‌های سخن گویان گوگل گوش کرده و به باید ها و نبایدهای آنان توجه کنید،
اما دقت داشته باشید که راهکاری را بدون آزمایش در حجم بالا اجرا نکنید.

همواره به تست آنچه که آن‌ها می‌گویند و آنچه که نمی‌گویند بپردازید.
در نتیجه راهکاری را که در سایت شما قابل اجراست را انتخاب کنید.

از این که مهراکت را همراهی کردین سپاس گذاریم امیدواریم مطالب به شما کمک کرده باشد