بازاریابی یا مارکتینگ چیست؟
سلام خیلی خوش امدید به مهراکت در این مطلب قصد داریم راجب موضوع ها یچند کتاب آموزش دیجیتال مارکتینگ وبازاریابی یا مارکتینگ چیست؟صحبت کنیم تا انتها با مهراکت همراه باشید.
به نظر فیلیپ کاتلر
پدر بازاریابی مدرن، بازاریابی عبارت است از:
فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته ها از طریق فرایند مبادله
منشا و رکن اساسی نظام بازاریابی، نیاز و خواسته های انسان است
. محصول زاییده نیاز بشر است،
هر چیزی را که خدمتی ارائه دهد
یا نیازی را برآورده سازد میتوان محصول قلمداد کرد
که شامل افراد، مکان ها، سازمان ها، خدمات و عقاید است.
به عبارت دیگر محصول عبارت است
از چیزی که قادر به ارضای یک خواسته باشد.
نیاز بیان کننده ی حالت محرومیت احساس شده در فرد است.
محصولات به هر اندازه که خواسته های فرد را برآورده کنند، دارای ارزش هستند.
خواسته در بازاریابی، شکل برآورده ساختن نیازهاست
و تقاضا توانایی رفع خواسته است.
منشا و رکن اساسی نظام بازاریابی، نیاز وخواسته های انسان است
بازاریابی از زمانی آغاز میشود که فرد تصمیم می گیرد
نیازها وخواسته هایش را از طریقی خاص که آن را “مبادله” می نامیم،
ارضا کند.
مبادله یکی از چهار انتخاب گوناگونی است که فرد برای ارضای نیازهای خود از آنها استفاده میکند.
بازاریابی یا مارکتینگ چیست؟
- اولین انتخاب خود تولیدی است. انسان گرسنه، گرسنگی خود را از طریق شکار و . . . برطرف می کند. در این جا نه بازاری وجود دارد و نه بازاریابی.
- دومین انتخاب فرد استعانت از دیگران است. فرد گرسنه از فردی دیگر به عنوان کار خیر غذا طلب می کند و چیزی جز قدردانی عرضه نمیدارد.
- سومین انتخاب فرد اعمال زور است. فرد گرسنه می تواند با زور یا دزدی غذا را از چنگ دیگری در بیاورد. در این جا از قدر دانی خبری نیست.
- چهارمین انتخاب فرد مبادله است. فرد گرسنه می تواند به فرد دیگری که غذا دارد مراجعه کرده، منبعی را برای مبادله با غذا پیشنهاد کند. ا
- ین منبع می تواند پول، محصول یا خدمتی باشد که برای صاحب غذا دارای ارزش است.
متخصصان مارکتینگ همواره بر ارتباطات تأکید می‌کنند، چراکه نگهداری مشتریان نسبت به بدست آوردن مشتریان جدید بسیار مقرون‌به‌صرفه بوده و از طرفی جلوگیری از ریزش 5 درصدی مشتریان امکان افزایش 30 الی 90 درصدی منافع آتی را در پی خواهد داشت.
متخصصان مارکتینگ از تلفیق دانش فناوری اطلاعات و تخصص و تجربیاتشان اقدام به ایجاد برنامه‌هایی تحت عنوان CRM نموده‌اند. سیستم‌هایی برای مدیریت ارتباطات شخصی‌تر و معنادارتر با تک‌تک مشتریان.
آمیخته مارکتینگ از طریق ترکیب صحیح 4P شامل محصول، مکان دسترسی – توزیع، اقدامات پیشبردی، قیمت‌گذاری و تبدیل آن به برنامه مارکتینگ موجب تسهیل بالقوه مبادلات با مصرف‌کنندگان میشود.
چند کتاب آموزش دیجیتال مارکتینگ
کتاب فارسی دیجیتال مارکتینگ، آن‌قدر زیاد نیست که دست شما در انتخاب آنها باز باشد.
اما در زبان انگلیسی، کتابهای آموزش دیجیتال مارکتینگ کم نیستند. ضمن این‌که در هر یک از موضوعات تخصصی بازاریابی دیجیتال هم، کتابهای فراوانی وجود دارند (مثلاً کتابهای موبایل مارکتینگ یا کتابهای بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا، خود دنیای بزرگی دارند).
بنابراین نمی‌توانیم بگوییم چند کتابی که در این‌جا معرفی می‌کنیم، حتماً بهترین کتابهای دیجیتال مارکتینگ هستند. اما حداقل شناخته شده و معتبرند.
ممنون از این که با همراه بودید
