بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو موضوعی است که این روزها در حوزه بازاریابی دیجیتال مطرح می‌شود.
به همین دلیل بسیاری از افرادی که به تازگی با بازاریابی موتورهای جستجو آشنا شده‌اند با این سوال روبرو می‌شوند
 آیا سئو یک نیاز و ابزار جدید برای بازاریابی است یا هزینه‌ای برای تشخیص میزان بازگشت سرمایه؟

در پاسخ به این سوال باید گفت که هر دو!

در حقیقت، سئو برای بازاریابی و تجارت امروز یک نیاز همیشگی محسوب می‌شود.
در عصر تکنولوژی مشتریان کمتر از دفترچه تلفن، دایره المعارف و کتاب و روزنامه استفاده می‌کنند.
آنها با استفاده از گوشی‌های هوشمند، کامپیوتر و تبلت آنچه نیاز دارند را می‌یابند.
در مقابل هر کسب و کاری که از یک وب‌سایت برای معرفی خدمات خود استفاده می کند
نیاز دارد تا به خوبی دیده شود و توجه و اعتماد مشتریان را جلب کنند؛ اما در این راه تا چه حد موفق است؟

چرا باید سئو برای من و کسب و کارم مهم باشد؟

همانطور که به یاد دارید، گفتیم که سئوی مناسب باعث می‌شود رتبه سایت شما در گوگل بالاتر باشد.
حالا بیایید یک قدم به عقب بازگردیم و ببینیم که اصلا چرا رتبه بالاتر در گوگل باید برای شما مهم باشد؟

در بهار سال 2011، موسسه تحقیقاتی Slingshot SEO مطالعه‌ای در مورد نرخ کلیک (اینکه بر روی هر لینک چند بار کلیک می‌شود) انجام داد.
اعضای تیم در این مطالعه، رتبه وبسایت های موجود در صفحه اول نتایج را با نرخ کلیک همان سایت‌ها مقایسه کردند و نتیجه جالبی به دست آمد!

نتایج بصورت واضح گویای همه چیز هستند: هر چه رتبه بالاتر باشد، نرخ کلیک هم افزایش پیدا می‌کند!
 این مساله برای کسب‌و‌کارهایی که درامدشان از طریق آنلاین به دست می‌آید بسیار حیاتی است! چرا؟
چون رقیب‌های شما تنها و تنها یک کلیک با شما فاصله دارند و همین یک کلیک می‌تواند
میزان ورودی سایت شما را دگرگون کند! اما نیازی به نگرانی هم نیست.
اگر بتوانید سئوی وبسایت‌تان را به اندازه کافی قوی بکنید، قطعا در رتبه‌های بالاتری در موتورهای جست‌و‌جو قرارخواهید گرفت.

این هم خدمت‌تان عرض کنم که وقتی ما در مورد سئو در موتور جست‌و‌جو حرف می‌زنیم، معمولا منظورمان گوگل است
چرا که بیش از 91 درصد جست‌و‌جوهای انجام شده در کل ایران از روی گوگل انجام می‌شوند!

چرا سئو مهم است؟

این سؤال را در ابتدا مطرح می‌کنیم چرا که تا از اهمیت سئو و بهینه‌سازی سایت باخبر نباشیم نمی‌توانیم
به فواید و کارایی آن بپردازیم. یکی از جنبه‌های مهم سئو، سازگار کردن وب‌سایت شما با فهم کاربران
و منطق موتورهای جستجو است. با وجود اینکه گوگل رضایت کاربران را به صاحبان وب‌سایت پیشنهاد می‌دهد،
اما نباید این حقیقت را از یاد برد که موتورهای جستجو انسان نیستند.
اگرچه موتورهای جستجو به میزان قابل توجهی پیچیده شده‌اند،
اما هنوز قادر نیستند صفحات وب‌سایت‌ها را با بینشی مشابه انسان درک، تجزیه و تحلیل نمایند
انجام سئو و بهینه سازی سایت، به موتورهای جستجو کمک می‌کند
تا موضوع و اهمیت هر صفحه و میزان کیفیت آن را بهتر متوجه شوند.

ما به دفعات درباره بی فایده بودن سئو شنیده‌ایم. جملاتی نظیر:

بدون سئو یک وب‌سایت نمی‌تواند به‌درستی در نتایج موتورهای جستجو دیده شود.
بنابراین اگر موتور جستجو نتواند وب‌سایت شما را مشاهده کند،
مطمئناً کاربران نیز قادر به یافتن محتوای سایت شما نخواهند بود.

برای فهم اهمیت سئو موارد زیر را هم در نظر بگیرید:

• اغلب کاربران موتورهای جستجو علاقه دارند تا یکی از 5 نتایج پیشنهاد شده در صفحه نخست را انتخاب نمایند؛
  بنابراین اگر برای مطالب خود به دنبال خواننده هستید یا برای فروشگاه خود به مشتری نیاز دارید،
  ناچارید که در رتبه‌های بالای نتایج جستجو باشید.
• سئو تنها برای سازگاری با موتورهای جستجو نیست،
  بلکه یک سئوی خوب موجب بهبود تجربه کاربری و کاربرد بیشتر یک وب‌سایت می‌شود.
• سئو برای دیده شدن وب‌سایت شما در شبکه‌های اجتماعی مفید است.
  نزدیک به سه میلیارد نفر از مردم جهان حداقل در یکی از شبکه‌های اجتماعی حضور دارند.
  محتوای شما اگر در نتایج جستجو جایگاه مناسبی داشته باشد و کاربر آن را انتخاب کند،
  به‌احتمال زیاد در یکی از شبکه‌های اجتماعی نظیر فیس‌بوک و توئیتر به اشتراک گذاشته می‌شود
  و این اشتراک به معنای یک لینک مفید برای بهبود رتبه وب‌سایت شماست.

فرآیند سئو به چه بخش‌هایی تقسیم می‌شود؟

همان‌گونه که گفته شد سئو یک فرآیند ثابت نیست، اما با این حال می‌توان آن را به دو بخش کلی تقسیم نمود.

سئو درونی سایت (On-site SEO)

سئو دورنی به اصول به کار گرفته شده در سایت برای جستجوی بهتر آن توسط موتورهای جستجو گفته می‌شود.
انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تراکم منطقی و غیر مصنوعی آن در تمام متن، به کار بردن متن‌های جایگزین برای عکس‌ها،
عنوان‌هایی جذاب با طول مناسب و حاوی کلمات کلیدی همگی از جمله این موارد هستند.

همچنین در سئو درونی سایت مخاطبان نیز اهمیت فراوانی دارند. سئو بیرونی سایت ممکن است
برای شما ترافیک بیشتری به ارمغان آورد، اما شما به این مخاطبان چه چیزی عرضه می کنید؟
محتوای با کیفیت نکته‌ای است که کاربران مهمان را به مخاطبان همیشگی تبدیل می کند.
بنابراین سئو درونی سایت از سئو بیرونی بسیار مهم‌تر است. برای کسب و کارهای کوچک که از قدرت سرمایه‌گذاری محدودی برخوردارند
و مشتریان آنها طیف کوچکی از جامعه محسوب می شوند، سئوی On-Page سایت تمام آن چیزی است که نیاز دارند.
در واقع سئو بیرونی هنگامی معنا پیدا می کند که مخاطبان شما از میان مردم عادی باشند.

سئو بیرونی سایت (Off-site SEO)

به ترویج هرچه بیشتر وب‌سایت یا وبلاگ به‌گونه‌ای که موجب کسب رتبه بهتر در لیست نتایج شود، سئوی بیرونی می‌گویند.
سئو بیرونی سایت را اغلب با لینک بیلدینگ می‌شناسند اما ما ترجیح می‌دهیم
به جای این عبارت کوتاه از عبارت ترویج وب‌سایت از طریق یک راه مناسب استفاده کنیم
چرا که شامل متدها و تکنیک‌های گسترده‌تری در مقایسه با ساخت لینک می‌شود.

به‌ طور کلی، موتورهای جستجو تلاش می‌کنند تا صفحات خیلی مهم از یک وب‌سایت را یافته
و هنگام جستجوی کاربران به آنها نشان دهند. یکی از راه‌های تعیین میزان اهمیت صفحات یک وب‌سایت،
تعداد لینک‌هایی است که به آن صفحه اشاره کرده است.

لینک‌های ورودی، معیار نسبتاً قابل‌اعتماد هستند و البته میزان تاثیر آنها به وب‌سایت با سایت مبدأ نیز وابسته است.
این تاثیر می‌تواند مثبت و منفی باشد. اگر از یک وب‌سایت شناخته‌شده و قابل‌اعتماد لینک دریافت کنید
قطعاً موجب بهبود جایگاه شما خواهد شد، اما اگر این لینک از وب‌سایت‌های هرزنگار،
غیرمرتبط و فروشنده بک لینک دریافت شده باشد باید انتظار عواقب منفی آن را داشته باشید.

خلاصه مطالب

سئو مخفف چیست؟

آیا انجام سئو ضروری است؟

چرا باید سئو برای من و کسب و کارم مهم باشد؟

چرا سئو مهم است؟

فرآیند سئو به چه بخش‌هایی تقسیم می‌شود؟