انتخاب رنگ برای برند
سلام یه سایت مهراکت خوش آمدید. با هم در این مقاله به انتخاب رنگ برای برند می پردازیم.
تئوری رنگ ها در برندسازی
برای اینکه مجموعه ی رنگ برند خود را به گونه ای انتخاب کنیم که با یکدیگر هارمونی داشته باشند
باید با اصول پایه ای تئوری رنگ ها و چرخه رنگ ها آشنایی داشته باشید برای این منظور می توانید
از قسمت ویکی مربوط به رنگ سایت بازدید به عمل آورید.
اما در عمل این به چه معناست؟ چگونه به کار طراحی ارتباط پیدا می کند؟
و آیا تئوری سنتی رنگ ها در برندسازی به کمک طراحان می آید؟
تئوری رنگ ها می تواند کمک کند تا نقطه ی شروع خوبی برای تصمیم گیری تعیین پالت رنگ برای یک پروژه ی برندسازی جدید پیدا کنیم؛
البته فاکتور های موثر دیگری نیز در این زمینه وجود دارد که نیاز است به آنها توجه نماییم.
به هر حال در قدم های اولیه یک پروژه ما نیازمند این هستیم تا به دنبال مراجع مختلف برای تصمیم گیری بگردیم.
در بازار اشباع شده ی این روزها، بسیار سخت می نماید که ما قادر باشیم رنگ مخصوص به برند خود را داشته باشیم،
بنابراین کوشش می نماییم تا از نقاط ضعف و قوت مراجع مختلف در تصمیم گیری های خود کمک بگیریم
تا بتوانیم برندی غافلگیر کننده و خلاق که در ذهن همگان ماندگار شود ایجاد نماییم.
این امر نیازمند صرف زمان و انرژی و کار با مواد واقعی، عکس گرفتن از سوژه و مرور کتاب های مختلف و بررسی آثار سایرین می باشد
همچنین طراحان برای انجام این کار می تواند از ابزار های مفید در این زمینه استفاده کنند.
نظیر ابزار: Adobe colour scheme generator, Kuler و Pantone’s Studio app که قادر است
تا عکس را به مجموعه از سوژه ها تبدیل کند؛ و یک ابزار مفید دیگر به نام Colorable که می تواند
شما را مطمئن سازد تا رنگ های انتخابی شما مطابق با دستور العملی که Web Content Accessibility Guidelines یا همان (WCAG) ارائه می دهد،
سازگار باشد.با وجود اینکه تئوری رنگ ها بسیار مفید و ضروری قلمداد می شود،
اما این یک فرمول عمومی برای تمامی برند ها نیست و هر برند نیازمند فرمول خاصی برای خود می باشد.
نقش سمبولیک رنگ ها
بحث دیگری که در این رابطه به میان می آید، نقش سمبولیک بودن رنگ ها می باشد.
رنگ های سمبولیک ارتباط پیدا می کند با استفاده از هر رنگ در فرهنگی خاص، به طور مثال رنگ قرمز در فرهنگ چینی سمبل خوش شانسی بوده،
در حالی که در همین فرهنگ رنگ سفید نمادی از مرگ به شمار می آید،
در فرهنگ اسلامی رنگ سبز بسیار مورد استفاده می گردد چرا که مسمانان این رنگ را نمادی از پیامبر خود می دانند
و بنابراین استفاده از این رنگ در جلب اعتماد مخاطبان مسلمان خود موفق تر عمل می کنند.
بنابراین، رنگ ها بر ناخودآگاه مخاطبان تاثیر می گذارد و با توجه به جامعه ی هدف خود و علم بر این موضوع که هر رنگ چه واکنشی از مخاطبان دریافت می کند
و این واکنش چه میزان به هدف فعالیت برند شما مربوط می شود می توانید پالت مناسب برند خود را انتخاب نمایید.
نظریه سیستم اثر گذاری رنگ ها
در دهه ی ۸۰ آنجلا رایت، روانشناس رنگ ها، ارتباطی که میان الگو های رنگ ها و رفتار انسان وجود دارد را شناسایی کرد
و به این نتیجه رسید که رنگ ها را می توان در چهار گروه طبقه بندی کرد و به روابط ریاضی در خصوص سایه و تن های به کار گرفته شده
در هر گروه دست یافت و هارمونی رنگ ها را به اثبات رسانید.
رایت در توسعه ی نظریه ی سیستم اثر گذاری رنگ های خود این چهار گروه رنگ را بر اساس چهار نوع تیپ شخصیتی متفاوت از یکدیگر مجزا کرد.
در تصویر زیر مثالی از به کار گرفته شدن هر یک از ۴ نوع گروه رنگی در برندی خاص آورده شده است.
۳ عاملی که تاثیر رنگ را بر مخاطب تعیین می کند
Pamela Webber، مدیرعامل ۹۹Designs، عقیده دارد که تاثیری که رنگ برند بر روی مردم می‌گذارد تحت تاثیر این سه عامل است:
-
زیبایی و هماهنگی:
بسیاری از رنگ‌ها با همدیگر هارمونی خوبی به وجود می‌آورند،
ولی برخی دیگر بالعکس، آن قدر ناهماهنگند که بر روی مخاطب، تاثیر منفی هم می‌گذارند! -
مفهوم و پیام رنگ:
هر رنگی به نحوی نماد یک تا چند مفهوم است.
مثلا سفید، عمدتا نماد پاکی و سیاه، معمولا نماد ماتم است.
گاهی طیف‌های هر رنگ، معانی متفاوتی به رنگ می‌دهند،
مثلا همین رنگ سیاه، اگر به سیاه کربن تبدیل شود، نماد لوکس بودن است. -
محبوبیت:
معمولا کمتر کسی رنگ قهوه‌ای را به عنوان رنگ مورد علاقه‌اش انتخاب می‌کند.
هر رنگ، چه معنایی دارد؟
بسیار خب؛ حالا ببینیم که هر رنگ، چه حسی را می تواند به مخاطب بدهد؟
۹۹Designs، تحقیقی در این زمینه کرده و به این نتایج رسیده‌است:
- قرمز: شور و شوق، قدرت، سرعت، خشم
- نارنجی: تقویت، انرژی، سرگرم کننده، نشاط
- زرد: دوستانه، جوان، شاد، شادی
- سبز: طبیعت، رفع خستگی، رشد، تعادل
- آبی: دانش، آرامش، امنیت، اعتماد
- بنفش: حق امتیاز، حکمت، معنویت، اقتدار
- صورتی: پرورش، گرما، دوستی، نرمی
- قهوه‌ای: جدی، قابلیت اطمینان، چقرمگی
- سفید: پاکیزگی، فضیلت، صلح
- سیاه: تشریفات، لوکس، پنهان کاری، زرق و برق
- خاکستری: بی طرفی، سازش، بلوغ، خونسردی
در انتخاب استراتژی موثر و جامع برای برند، باید اهمیت رنگ را همواره در نظر داشت.
اهمیت رنگ به مراتب چیزی بیش از جنبه زیباشناختی آن است. مشتریان با کمک رنگ اولین درک و شناخت از نام تجاری شما را کسب می‌نمایند
و همین شناخت میزبانی برای برقراری ارتباطات آتی با نام تجاری خواهد بود. رنگ نام تجاری، از جمله شخصیت‌های مهم داستان نام تجاری شما است.
در انتخاب رنگ برای معرفی نام تجاری خود بایستی فرای تفکرات شخصی و ذهنی فکر کنید.
رنگ و مغز
ادراک بصری از جمله حواس اولیه انسان است که برای بررسی و برخورد معقول با محیط اطراف به‌کار گرفته می‌شود.
رنگ مجموعه‌ای از واکنش‌ها را در قشر مغز و در سراسر سیستم عصبی مرکزی ایجاد می‌کند.
درک اولیه رنگ یکی از محرک‌های اصلی تکامل انسان به‌شمار می‌رود، تصور کنید
چنین درکی چه تاثیری بر شناخت مشتریان شما از برند خواهد داشت.
هنگامی که انسان‌ها رنگی خاص را شناسایی می‌کنند، واکنش شیمیایی در مغز انجام می‌شود
که منجر به واکنشی احساسی و عاطفی می‌شود. این واکنش نسبت به رنگ باعث بروز افکار، یادآوری خاطرات، حوادث، افراد و ارتباطات تلخ و شیرین می‌شود.
رنگ تاثیر بسزایی بر انسان دارد. مغز انسان طوری طراحی شده است
که در برابر مشاهده رنگ‌های مختلف واکنش نشان دهد. تمامی این واکنش‌ها در هوشیاری کامل برای انسان اتفاق می‌افتد.
همه ما می‌دانیم رنگ چیزی بیش از برداشت عصب بینایی انسان از بازتاب امواج نوری است
که به مغز منتقل می‌شود. در اصل رنگی وجود ندارد و تنها بازتابی از آن قابل‌مشاهده است.
ذهن آگاه ما آماده و مستعد بخشیدن معنا و احساس به رنگ‌های مختلف در چارچوب ارزش‌ها است.
برقراری چنین ارتباطات فرهنگی با رنگ‌های خاص باید محرکی توانمند برای تصمیمات استراتژیک
و خلاقانه‌ای باشد که بنیان و هویت برند شما را در بازار شکل می‌دهند.
رنگ، محرک حالات خاص و احساسات عاطفی تعریف شده
رنگ‌ها به طرق مختلف بر انسان تاثیرگذارند. تمامی رنگ‌ها چارچوب خاصی در ذهن انسان به‌جا می‌گذارند
که به آن حالت (mood) گفته می‌شود. وا داشتن افراد به خلق و خویی پذیرا برای تعامل با برند، ضروری است.
رنگ‌ها با ایجاد حسی نسبت به برند قادر به برقراری ارتباطی با مفهوم نام تجاری در چارچوب‌های جهانی است
که در آن زندگی می‌کنید. IBM با داشتن رنگ آبی سلطنتی مفهوم ثبات و قابلیت اطمینان را تداعی می‌نماید.
Fed Ex با انتخاب دو رنگ نارنجی و بنفش تداعی‌کننده تحویل چیزی بسیار مهم به مشتری است که مستلزم توجه و حتی امضای وی است.
درباره این مطالی یخوانید.
رنگ و هویت بصری
رنگ بنیان هویت بصری نام تجاری شما است، به عبارتی منعکس‌کننده تمام آن چیزی است
که یک لوگو، بسته‌بندی، محصول، محیط و ارتباطات بازاریابی در تلاش برای دستیابی به آن هستند.
برای برند‌های موفق و مدیریت شده، رنگ چیزی بیشتر از انتخابی ذهنی به‌شمار می‌رود.
اکنون دیگر رنگ یک استراتژی کسب‌وکار ضروری است.
انتخاب مناسب‌ترین رنگ برای برند شما
برای انتقال ایده‌ای ساده از معنا و تمایز، باید رنگی انتخاب کنید که به خوبی با موقعیت استراتژیک شما سازگاری داشته باشد.
انتخاب رنگ باید منعکس‌کننده تمایلات و خواسته‌های عاطفی مشتری یا ارزش و وعده‌ای باشد که نام تجاری برای پاسخگویی به این تمایلات در نظر گرفته است.
انتخاب رنگ مناسب برای معرفی نام تجاری شما باید بر اساس معیارهای مختلف انجام گیرد.
در این قسمت به سه معیار مهم اشاره می‌شود:
-
مخاطبان
این گروه از افراد چه کسانی هستند؟ چه چیزی برای آنان از اهمیت برخوردار است؟
در چه صورتی حاضر به برقراری تعامل با برند شما هستند؟ گروه مختلف مشتریان به روش‌های مختلف
و به دلیل گرایش‌های فرهنگی تحت‌تاثیر رنگ‌های گوناگون قرار می‌گیرند. چه رنگی قادر خواهد بود،
به بهترین نحو ارزش نام تجاری شما را انتقال دهد و موقعیت رقابتی آن را تقویت کند؟
-
الگوی اصلی برند شما
اگر الگوی اصلی مناسبی برای نام تجاری خود تعیین کرده‌اید، چه رنگی برای تقویت این الگو مناسب‌ترین است؟
-
فرهنگ
رنگ تداعی‌کننده مفاهیم متعددی در فرهنگ‌ها و در میان افراد مختلف است.
در ایالات متحده رنگ سفید به مفهوم خلوص است، در حالی که در قسمت‌هایی از آسیا این رنگ مفهوم عزاداری را به همراه دارد.
درک رنگ و معانی آن بسته به نژاد، سن، طبقه اجتماعی و جنسیت و مذهب تغییر می‌کند.
در انتخاب رنگ برای برند بایستی جوانب جمعیتی و روانی غالب هر فرهنگی مورد توجه قرار گیرند.
