در این مقاله به آموزش گوگل ادوردز خواهیم پرداخت و نحوه ثبت نام و ایجاد یک کمپین تبلیغاتی را به‌صورت قدم به قدم در سرویس تبلیغات آنلاین گوگل ارائه خواهیم کرد
با سئوبلک همراه باشید.
گام اول: ثبت نام
در گام اول آموزش گوگل ادوردز و قبل از هر چیز برای ایجاد یک کمپین ابتدا باید ثبت نام کنید. اگر شما قبلاً حساب جیمیل (Gmail) دارید نیازی به ساختن حساب کاربری در گوگل ادوردز نیست.
چنانچه حساب Gmail ندارید حتماً باید یک حساب جدید برای خود ایجاد کنید، برای این منظور می توانید اینجا کلیک کنید.
در ادامه از طریق لینک گوگل ادوردز وارد صفحه اصلی شوید.
بعد از کلیک کردن بر روی دکمه Start Now وارد صفحه دیگری خواهید شد که در آنجا باید ایمیل و نام وب سایتی که می‌خواهید برای آن تبلیغ کنید را وارد نموده و بر روی Continue کلیک کنید.
پس از ورود اطلاعات فرم قبلی در قسمت بعد اطلاعات کمپین خود مانند: مقدار بودجه‌ای که برای تبلیغات در این کمپین در نظر گرفته‌اید، مناطق مورد نظرتان برای تبلیغات، نوع شبکه تبلیغاتی، کلمات کلیدی و سایر اطلاعات که در ادامه به آنها خواهیم پرداخت را وارد می‌کنید.
گام دوم: مشخص کردن بودجه تبلیغاتی
در ادامه آموزش گوگل ادوردز به فرم اصلی ساخت کمپین می‌رسیم. همان‌گونه که مشاهده می‌کنید، مشخص کردن بودجه مهم‌ترین قسمت در این فرم است، انتخاب بودجه مناسب باعث می‌شود که متضرر نشوید. اگر تازه‌کار هستید و اطلاعات دقیقی از مخاطبان خود ندارید بهتر است با یک رقم متوسط شروع کنید. مهم‌ترین موضوع برای تعیین بودجه، دانستن نرخ تبدیل در حوزه کاری خودتان است (نرخ تبدیل یا Conversion Rate نشان‌دهنده درصدی از بازدیدکنندگان است که واقعاً خرید یا هدف دیگری که شما در نظر دارید را انجام می‌دهند).
در مشخص کردن بودجه تبلیغاتی خود حتما باید از درصد نرخ تبدیل یا Conversion Rate حوزه کاری خود اطلاع داشته باشید، نرخ تبدیل به شما می گوید که چند نفر از بازدیدکنندگان سایت شما اقدام به خرید یا هر کاری که شما تعیین کرده اید می کنند.
بر اساس آخرین آمارها میانگین نرخ تبدیل در بین کسب‌وکارها چیزی حدود 2.5% است. یعنی از هر 200 نفری که بر روی تبلیغات شما کلیک می‌کنند تنها 5 نفر خرید می‌کنند!. با دانستن نرخ تبدیل راحت‌تر می‌توانید تصمیم بگیرید چقدر برای هر بازدیدکننده هزینه کنید.
بیشتر بخوانید:
- خطای 405
- ریست سریع وردپرس و برگرداندن آن به حالت اولیه با wordpress databasereset
- سئو و بهینه سازی وب سایت
- افزونه بهینه سازی و افزایش سرعت سایت وردپرس
گام سوم: انتخاب مخاطبان هدف
در گام سوم آموزش گوگل ادوردز می‌توانید مکان جغرافیایی مخاطبان خود را مشخص کنید، این ویژگی تضمین می‌کند که فقط کسانی که در حوزه مکانی که شما تعیین کرده‌اید تبلیغات شما را خواهند دید.
اگر بر روی گزینه جستجوی پیشرفته (Advanced Search) کلیک کنید می‌توانید امکانات بیشتری را مشاهده کنید، مثلاً با استفاده از مناطق کد پستی (برای ایران قابل‌استفاده نیست) و گوگل مپ، دقیقاً مناطقی را که می‌خواهید تبلیغات شما را مشاهده کنند مشخص کنید.
پس از انتخاب مناطق مورد نظرتان در این قسمت بر روی Save کلیک کنید تا به مرحله بعد برویم.
تنظیمات پیشرفته مناطق جغرافیایی میتواند به تبلیغات گوگل ادز شما کمک کندگام چهارم: انتخاب شبکه تبلیغاتی
در این گام نوع شبکه تبلیغاتی که گوگل ادوردز از طریق آن تبلیغات ما را نمایش می‌دهد مشخص می‌کنیم.
همان‌طور که قبلاً هم ذکر شد در حال حاضر گوگل ادوردز دو نوع شبکه تبلیغاتی در اختیار ما قرار می‌دهد:
Search Network که تبلیغات ما را بر روی صفحات جستجوی گوگل (SERPs) نمایش می‌دهد و Display Network که تبلیغات ما را به‌صورت بنرهای نمایشی (Display Ad) در سایت‌های مرتبط نمایش می‌دهد.
اگر کسب‌وکار کوچکی دارید از گزینه Search Network استفاده کنید زیرا تبلیغات شما را مستقیماً به کسانی نمایش می‌دهد که کلمات کلیدی مورد نظر شما را جستجو کرده‌اند.
روش Display Network بیشتر برای شرکت‌های بزرگ جهت بازاریابی و برندینگ استفاده می‌شود.
در اینجا ما یک کمپین سنتی از طریق تبلیغات در جستجوی گوگل (Search Network) انتخاب می‌کنیم.
پس از انتخاب و ذخیره به مرحله بعد می‌رویم.
گام پنجم: انتخاب کلمات کلیدی
کلمات کلیدی (Keywords) عبارت‌ها یا کلماتی هستند که کاربر در گوگل آنها را جستجو می‌کند.
در این قسمت گوگل ادوردز به شما اجازه می‌دهد تا بین 15 تا 20 عبارت کلیدی را مشخص کنید.
چنانچه هنوز همه کلمات کلیدی را مشخص نکرده‌اید نگران نباشید،
بعداً می‌توانید کلمات کلیدی بیشتری انتخاب کنید.
گوگل ادوردز با بررسی وب‌سایتی که در گام اول وارد کرده‌اید برخی کلمات کلیدی را به شما پیشنهاد می‌کند که شما می‌توانید آنها را استفاده کنید و یا تغییر دهید.
پیشنهاد می‌شود کلمات کلیدی را انتخاب کنید که اطمینان دارید مخاطبان شما آنها را جستجو می‌کنند. در انتخاب کلمات کلیدی به مقدار جستجو (Search Popularity) توجه کنید. برای این کار می‌توانید از ابزارهای آنالیز کلمات کلیدی هم استفاده کنید.
نکته‌ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که حجم کلمات کلیدی مهم نیست کیفیت آنها مهم است، اینکه چه تعداد کاربر آنها را جستجو می کنند.
نکته مهم دیگر این است که گوگل ادوردز بر اساس یک سیستم مزایده‌ای کار می‌کند یعنی هر کس پیشنهاد بالاتری برای تبلیغ کلمات کلیدی بپردازد اولویت با اوست، بنابراین ممکن است اگر رقیبی داشته باشید هزینه برخی کلمات کلیدی برایتان گران تمام شود.
انتخاب کلمات کلیدی درست بخش مهمی از موفقیت شما در گوگل ادوردز است، چون گوگل ادوردز کلمات کلیدی را به مزایده می گذارد، اگر رقبای شما پول بیشتری بدهند رتبه بالاتری بدست می آورند.
گام ششم: وارد کردن پیشنهاد قیمت (Bid)
در گام ششم آموزش گوگل ادوردز لازم است تا مقدار Bid را وارد کنید.
همان‌گونه که قبلاً گفته شد گوگل ادوردز بر اساس یک سیستم پیشنهاد قیمت (مزایده) کار می‌کند. ا
گر شما رقیبی دارید قیمتی که برای هر کلیک مشخص می‌کنید تعیین‌کننده اولویت تبلیغات شماست،
هر کس هزینه بیشتری بپردازد تبلیغش در رتبه بالاتری قرار می‌گیرد.
همان‌طور که مشاهده می‌کنید گوگل ادوردز دو گزینه به شما پیشنهاد می‌کند،
با انتخاب گزینه اول گوگل به صورت خودکار پیشنهاد‌های رقبای شما را بررسی نموده
و بالاترین بودجه را برای هر کلیک لحاظ می‌کند (تا آگهی شما بالاتر از همه قرار بگیرد).
در حالت دوم شما به‌صورت دستی مبلغی را مشخص می‌کنید.
پیشنهاد می‌شود برای انتخاب گزینه دوم حتماً بررسی لازم را با ابزارهای مربوطه مانند Google’s Keyword Planner انجام دهید.
اگر تازه‌کار هستید تا زمانی که با گوگل ادوردز آشنا شوید، گزینه اول مناسب‌تر است.
در روش دوم لازم است که به صورت مداوم بررسی‌های لازم انجام شود و با توجه به وضعیت رقبا مقدار پیشنهاد تغییر کند.
گام هفتم: نوشتن تبلیغات
در این گام از آموزش گوگل ادوردز به نوشتن آگهی که مهم‌ترین بخش ساخت کمپین است خواهیم پرداخت.
به‌صورت ساده آگهی شما باید به‌گونه‌ای باشد که کاربران را قانع کند
تا بر روی تبلیغات شما کلیک نموده و از وب‌سایت شما بازدید کنند.
بهتر است برای نوشتن آگهی با اصول تبلیغ نویسی آشنا باشید،
و یا از یک متخصص کمک بگیرید تا هزینه تبلیغات شما در گوگل ادوردز از بین نرود.
هر چقدر هم در گوگل ادوردز هزینه کنید، اگر تبلیغ نویسی خوبی انجام نداده باشید شانس موفقیت شما کم خواهد بود. تبلیغ شما باید به گونه ای باشد که مخاطب را ترغیب کند تا بر روی تبلیغات شما کلیک کند.
لازم به ذکر است که در سمت راست می‌توانید پیش‌نمایش آگهی خود را مشاهده کنید.
این همان چیزی است که کاربر در جستجوی گوگل می‌بیند.
گام هشتم: مرحله پایانی و ساخت کمپین
در آخرین گام از آموزش گوگل ادوردز، پس از ذخیره قسمت قبلی به گام پایانی ساخت کمپین در گوگل ادوردز می‌رسیم.
در این قسمت اطلاعاتی را درباره کسب‌وکارتان وارد نموده
و همچنین اطلاعات بانکی پرداخت هزینه تبلیغات را وارد خواهید نمود.
کار تمام است شما کمپین تبلیغاتی خود را در گوگل ادوردز ایجاد کرده‌اید، و وارد سرویس تبلیغات آنلاین گوگل شده اید.
از این به بعد می‌توانید آن را نظارت و مدیریت کنید.
